A Heineken anunciou Serena Williams como nova embaixadora global da Heineken 0.0, em um acordo que tem como foco ampliar a presença da marca no território do padel, um dos esportes que mais crescem no mundo.
A iniciativa está diretamente ligada ao posicionamento da versão sem álcool da marca, que busca se associar a momentos de socialização, atividade física e novas experiências. A escolha de Serena reforça esse direcionamento, já que a ex-tenista passou a praticar padel como forma de manter uma rotina ativa e se conectar com outros praticantes.
Para marcar o início da parceria, a Heineken 0.0 promoveu uma ação em Miami, nos Estados Unidos, em que Serena surpreendeu jogadores amadores ao entrar em quadra como parceira em partidas organizadas por meio da funcionalidade “Open Match”, disponível na plataforma Playtomic. Após os jogos, os participantes compartilharam momentos sociais com a bebida, reforçando o conceito central da campanha.
A ação inaugura o conceito “Unexpected Doubles”, que prevê novas ativações ao longo do ano, incluindo participações surpresa de embaixadores da marca em partidas ao redor do mundo. A estratégia busca transformar experiências esportivas em pontos de contato diretos entre consumidores e a marca.
“Para mim, é sempre sobre aparecer como a melhor versão de mim mesma. Fazer parceria com a Heineken 0.0 reflete o tipo de escolhas intencionais que faço todos os dias; é uma opção sem álcool que ainda me permite me manter ativa, continuar em movimento e me conectar com novas pessoas. Seja na quadra de padel ou fora dela, eu adoro o fato de não precisar abrir mão de nada”, afirmou Serena Williams.
“Na Heineken, acreditamos que os momentos mais recompensadores acontecem quando as pessoas se mantêm ativas, sociais e abertas a novas conexões, sem precisar abrir mão de nada. Serena representa perfeitamente essa mentalidade”, disse Nabil Nasser, Global Head da marca.
Além da ativação, a Heineken reforça sua estratégia de longo prazo no esporte ao ampliar parcerias com plataformas digitais e comunidades esportivas. A colaboração com a Playtomic, que conecta milhões de jogadores e clubes em mais de 60 países, é um dos pilares dessa expansão, permitindo escalar experiências e ampliar a presença global da marca.
