- Smirnoff estreia como vodka oficial da Copa do Mundo
- Marca lança a Seleçoff, reunindo 48 receitas de caipiroska, 48 jingles, seis filmes, garrafa em edição limitada e ativações ao longo do Mundial
- Conteúdo musical será distribuído em plataformas digitais como o Spotify
A Smirnoff passa a integrar a Copa do Mundo 2026 como vodka oficial e estrutura uma campanha voltada ao período do Mundial de seleções. A iniciativa reúne diferentes frentes de atuação, com foco em ampliar a presença da marca durante os jogos e no consumo fora deles.
Com atuação global e presença consolidada na América Latina, a empresa utiliza o evento como um dos principais momentos de comunicação no ano. A estratégia considera diferentes pontos de contato com o consumidor, incluindo conteúdos, experiências presenciais e ações no varejo, buscando acompanhar o público ao longo do calendário da competição.
A campanha recebe o nome de Seleçoff e organiza parte central das ativações. Ao todo, são 48 receitas de caipiroska inspiradas nos países participantes, com variações que exploram ingredientes e combinações distintas. A proposta é adaptar o drink tradicional a referências internacionais, com opções que transitam entre sabores cítricos, doces e picantes.
As receitas estarão disponíveis na plataforma do The Bar, permitindo que o público reproduza os preparos em casa. Além disso, a marca prevê a execução dessas variações em bares parceiros e espaços temáticos durante o torneio, ampliando a presença da campanha também no consumo fora do ambiente doméstico.
Desenvolvida pela AlmapBBDO, a campanha também inclui produção de conteúdo audiovisual e musical. São seis filmes e 48 jingles inspirados nos países participantes, que serão distribuídos em plataformas digitais, incluindo o Spotify, ampliando o alcance da ação.
Como parte da estratégia, a marca também estará presente na Arena Brasileira, evento realizado em São Paulo durante o período da competição. O espaço reúne transmissões ao vivo dos jogos, apresentações musicais e ativações voltadas ao público presente, com a proposta de concentrar torcedores em um ambiente coletivo.
“A Copa do Mundo da FIFA é um dos maiores momentos culturais do mundo e pede uma presença à altura”, afirmou Adriana Nogueira, head de White Spirits da Diageo Brasil.
“Com a Seleçoff, a gente constrói uma plataforma completa, que combina conteúdo, experiência e novas formas de consumo, com 48 receitas, 48 jingles, filmes, presença em bares, na Arena Brasileira e no ponto de venda, para fazer a marca participar da torcida de forma relevante ao longo de todo o torneio”, completou.
A Diageo também lança uma edição limitada da garrafa de sua vodka original para o período, mantendo a mesma composição do produto, mas com nova identidade visual inspirada no torneio e nas cores associadas ao Brasil.
No varejo, a campanha será ampliada com presença em supermercados e hortifrutis, aproximando a marca dos ingredientes utilizados no preparo da caipiroska. A proposta é facilitar o acesso do consumidor aos itens necessários para reprodução das receitas durante o torneio.
“Seleçoff nasce de um insight muito claro: a Copa do Mundo da FIFA™ é o momento perfeito para sair do ‘mesmo de sempre’”, declarou Guilherme Martins, VP de Marketing e Inovação na Diageo Brasil.
“Quando a gente leva isso para a caipiroska, abre espaço para experimentar, comparar e descobrir novos sabores. E, com a escala da campanha, das receitas aos filmes, passando por música e experiência, a gente transforma esse comportamento em algo que acompanha o torcedor do começo ao fim”, concluiu.
