- A Vivo apresentou sua nova campanha para a Copa do Mundo com o conceito “Sou Brasileiro Roxo”, apostando em identidade e conexão com a torcida
- A iniciativa também exibe uma releitura inédita da canção “Sangrando”, clássico de Gonzaguinha
- A peça reúne nomes de peso do esporte e do entretenimento brasileiro, como Vinícius Júnior, Taís Araújo, Gabriel Medina, Ítalo Ferreira e Rayssa Leal
A Vivo apresentou sua nova campanha para a Copa do Mundo 2026 com o conceito “Sou Brasileiro Roxo”, apostando em emoção, identidade nacional e conexão com a torcida. A iniciativa também exibe uma releitura inédita da canção “Sangrando”, clássico de Gonzaguinha.
Desenvolvida pela Africa Creative, a peça reúne nomes de peso do esporte e do entretenimento brasileiro, como Vinícius Júnior, Taís Araújo, Gabriel Medina, Ítalo Ferreira e Rayssa Leal.
A campanha explora diferentes rituais que marcam a experiência de torcer: das mensagens frenéticas em grupos de WhatsApp às reuniões em família no sofá, passando por superstições e comemorações espontâneas nas ruas.
O conceito de “brasileiro roxo” funciona como um duplo sentido: além de remeter à cor institucional da Vivo, traduz a intensidade da paixão nacional pelo futebol.
Embora o trocadilho não seja inédito, a campanha se sustenta pela coerência histórica da marca com o esporte, já que a Vivo é patrocinadora da Seleção Brasileira desde 2005, o que reforça a legitimidade da narrativa.
Além do apoio à equipe canarinho, a empresa também está presente nas transmissões da CazéTV, que detém os direitos de exibição de todos os 104 jogos do torneio. Como parte das ativações, já foram lançados produtos e ações promocionais, como a meia “Pé Quente”, apresentada durante o sorteio dos grupos, e a “camisa oficial do brasileiro roxo”.
Ao longo da campanha, estão previstos ainda cinco filmes adicionais de 15 segundos, que devem expandir o universo criativo e reforçar a conexão emocional com o público.
