- O especial “O Business da Copa” mostra como a adidas utiliza atletas de elite para fortalecer a conexão entre performance, consumo e posicionamento de marca.
- A entrevista com Lucas Barillari detalha o papel da Copa do Mundo como principal vitrine global para lançamentos e novas tecnologias da companhia.
- O executivo também aborda a influência de jogadores como Lamine Yamal e Raphinha na aproximação da marca com públicos jovens e ligados ao lifestyle.
A relação entre performance esportiva e posicionamento de marca segue como um dos principais pilares da adidas dentro da indústria do futebol. Em um mercado cada vez mais conectado entre entretenimento, moda, cultura e alta competição, a empresa utiliza atletas de elite não apenas como representantes institucionais, mas como peças centrais na validação técnica de seus produtos diante do consumidor global.
Essa estratégia ganha ainda mais relevância em períodos de Copa do Mundo, evento tratado internamente pela companhia como o maior palco possível para apresentar novas tecnologias, coleções especiais e conceitos que depois serão replicados em diferentes linhas comerciais ao redor do planeta.
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Em entrevista ao especial “O Business da Copa”, do MKTEsportivo, Lucas Barillari, gerente sênior de futebol da adidas Brasil, detalhou como a companhia estrutura sua estratégia de comunicação, desenvolvimento de produto e posicionamento comercial utilizando os atletas como elo entre performance e desejo de consumo.
Segundo o executivo, a presença de grandes nomes do futebol dentro das campanhas da marca ocorre pela capacidade que esses atletas possuem de validar tecnicamente os produtos diante do público.
“A adidas é uma marca que desenvolve produtos pensando no atleta. Quando criamos algo voltado para performance, ninguém melhor do que os atletas de elite para validar que aquele produto realmente entrega qualidade ao consumidor. Ter grandes nomes do esporte faz parte do nosso DNA, porque são eles que atuam como embaixadores da marca e ajudam a construir essa credibilidade em torno dos produtos. Tudo o que utilizamos dos atletas serve justamente para criar essa conexão direta entre desempenho, emoção e o consumidor final”, disse Barilari.
A estratégia passa diretamente pela escolha de jogadores capazes de impactar diferentes gerações e perfis de consumidores. Além do rendimento esportivo, a adidas observa o potencial cultural desses atletas fora do ambiente competitivo, especialmente entre públicos jovens e conectados às tendências de moda e lifestyle.
Dentro desse contexto, nomes como Lamine Yamal e Raphinha aparecem como exemplos da combinação entre rendimento esportivo, influência digital e capacidade de impulsionar vendas. A companhia entende que o futebol contemporâneo extrapolou o estádio e passou a ocupar espaços ligados à moda, comportamento e consumo diário.
“Jogadores como Lamine Yamal e Raphinha performam em alto nível dentro de campo, impactando quem acompanha os jogos pela qualidade que apresentam. Mas eles também extrapolam o ambiente esportivo e influenciam uma geração enorme de jovens que querem consumir os mesmos produtos usados pelos seus ídolos. Por isso, ter atletas como um dos pilares da nossa comunicação é fundamental para fortalecer a credibilidade da marca e gerar desejo em torno do que queremos vender”, comentou o executivo.
A Copa do Mundo aparece nesse cenário como o principal ambiente de exposição global para as marcas esportivas. Além da audiência massiva, o torneio concentra atenção de consumidores ocasionais, fãs históricos e públicos que normalmente não acompanham futebol com frequência ao longo da temporada regular.
Para a adidas, o Mundial funciona como uma vitrine internacional capaz de acelerar tendências, consolidar produtos e ampliar a percepção de valor em torno das coleções apresentadas durante o torneio. O objetivo é utilizar o evento como catalisador comercial e simbólico para linhas que posteriormente serão comercializadas em escala global.
“A Copa do Mundo é uma vitrine gigantesca. É o momento máximo do futebol, aquele evento que faz até quem normalmente não acompanha o esporte parar para assistir. Então, levar os melhores produtos para essa vitrine é o que realmente chama a atenção do público”, afirmou Barillari.
O executivo também revelou que a marca prepara coleções especiais exclusivamente voltadas para o torneio, incluindo packs exclusivos de chuteiras que serão utilizados pelos atletas durante a competição e posteriormente disponibilizados para o mercado consumidor.
“No caso das chuteiras, por exemplo, teremos um pack especial desenvolvido exclusivamente para a Copa do Mundo. Os jogadores utilizarão modelos exclusivos durante o torneio, justamente porque queremos homenagear a competição por meio do produto. E esse também será um item disponibilizado para o consumidor”, concluiu.
