Adidas conecta Copa do Mundo, lifestyle e Olimpíadas em estratégia para os próximos anos

O MKTEsportivo marcou presença, no começo desta semana, no Adidas Brand Day 2026, realizado no Parque Ibirapuera, em São Paulo. O evento contou com uma programação de experiências imersivas no Planetário e apresentações no Lounge Bienal, espaço em que executivos da marca detalharam as estratégias para os próximos anos.

Durante o evento, a adidas abordou as mudanças de comportamento do consumidor, tendências de mercado e a estratégia adotada para o novo ciclo esportivo global. A empresa contou como deixou de apenas acompanhar os movimentos culturais e passou a criar tendências, ampliando sua atuação em vestuário, lifestyle e conexão com o público.

Em conversa com o MKTEsportivo, André Svartman, diretor sênior de Marketing da Adidas Brasil, explicou como a marca tem estruturado sua presença em grandes eventos dos quais é patrocinadora, como a Copa do Mundo 2026, a Copa do Mundo Feminina 2027, além da parceria com o Comitê Olímpico do Brasil dentro do ciclo rumo aos Jogos Olímpicos de Los Angeles 2028.

Esse posicionamento também acompanha uma transformação do próprio esporte em uma plataforma global que ultrapassa o campo e as quadras. Cada vez mais, camisas, coleções e produtos esportivos ocupam espaço dentro da moda, da música e da cultura pop. No caso da adidas, parte da estratégia passa por transformar uniformes de seleções em itens de lifestyle e utilizar a parceria com o Time Brasil como um dos principais pilares de marca no país dentro do ciclo da Copa de 2026.

“Nós somos uma marca de esporte e cultura, então a Copa do Mundo tem um peso muito importante para a adidas. É um evento que vai além do futebol e influencia comportamento e cultura globalmente. A edição de 2026 será a maior da história, com mais jogos e seleções, e teremos a maior presença entre federações patrocinadas. No Brasil, isso também se conecta ao Time Brasil e ao desenvolvimento de coleções voltadas ao público brasileiro”, afirmou André Svartman.

O sucesso de vendas da TRIONDA

A expansão dessa presença também aparece nos produtos oficiais do torneio. O diretor sênior de Marketing da revelou que a Trionda, a bola oficial da Copa do Mundo de 2026, já ultrapassou no Brasil o total de vendas registrado pela Al Rihla durante todo o ciclo da Copa do Mundo de 2022, mesmo antes do início do Mundial de 2026. A empresa não permitiu a divulgação dos números absolutos, mas atribui o resultado às ativações realizadas em torno do produto e à força da competição como plataforma global de consumo.

Ainda dentro desse movimento, a adidas confirmou ao MKTEsportivo que a Copa do Mundo de 2026 terá uma bola exclusiva para semifinal e final do torneio. O cenário acompanha não apenas o crescimento das vendas de camisas, mas também a ampliação do interesse do consumidor por outros itens ligados ao universo das competições.

A estratégia da marca também passa por ampliar experiências ligadas ao entretenimento, conectando esporte, música, creators e lifestyle durante grandes eventos. Nesse contexto, André Svartman explicou que a adidas terá presença na Casa CazéTV durante a Copa do Mundo de 2026, projeto que contará com transmissões ao vivo, áreas de convivência e ativações para o público em São Paulo e no Rio de Janeiro.

“A cada jogo da Copa do Mundo teremos experiências diferentes, seja em partidas do Brasil ou não. Nos jogos da seleção brasileira isso será ainda maior. Uma das ações já confirmadas é a presença da adidas na Casa Cazé, onde o público poderá participar de experiências da marca tanto presencialmente quanto acompanhando tudo digitalmente”, comentou o executivo.

Triênio esportivo coloca Copa do Mundo e Olimpíadas no centro da estratégia da adidas

A conexão entre essas iniciativas faz parte de um planejamento que une Copa do Mundo masculina, Copa do Mundo feminina e Jogos Olímpicos em um mesmo ciclo estratégico. Para a adidas, os próximos anos representam uma sequência contínua de eventos globais capazes de manter o esporte no centro das conversas culturais e comerciais.

“Estamos vivendo um ciclo esportivo muito forte. A Maratona do Rio antecede a Copa do Mundo de 2026 e, logo depois, já entramos no clima da Copa do Mundo Feminina no Brasil. As cidades que receberão jogos fazem parte da estratégia da adidas para ampliar presença no país. Além disso, os produtos desenvolvidos para esse período terão forte inspiração brasileira, tanto em uniformes quanto em peças de lifestyle”, disse Svartman.

Essa integração também se estende ao ciclo olímpico. Parceira do Comitê Olímpico do Brasil, a adidas trabalha em coleções e projetos voltados não apenas para o futebol, mas para diferentes modalidades esportivas, conectando os eventos da FIFA ao planejamento olímpico rumo a Los Angeles 2028.

“O trabalho não termina após a Copa do Mundo. Já estamos olhando para Los Angeles 2028, desenvolvendo produtos que estarão nos Jogos Olímpicos e em outras competições do ciclo. A parceria com o COB e também com a Confederação Brasileira de Basquete faz parte dessa estratégia, que une esporte e lifestyle em diferentes modalidades”, acrescentou o diretor.

O Time Brasil dentro da estratégia da adidas

Segundo o executivo, a ideia é que Copa do Mundo, Olimpíadas e desenvolvimento esportivo façam parte de uma mesma narrativa de aproximação com o público brasileiro. Nesse cenário, o Time Brasil ocupa papel central dentro da estratégia local da marca.

“Poder estar junto do Comitê Olímpico Brasileiro representa estar conectado ao desenvolvimento do esporte no país. Isso envolve Copa do Mundo, Copa do Mundo feminina, Olimpíadas e diferentes momentos do esporte brasileiro. É isso que significa ser Time Brasil para a adidas”, concluiu.

Ao final do Adidas Brand Day 2026, a percepção deixada para o MKTEsportivo é que o crescimento da adidas nos últimos anos está diretamente ligado à leitura de mercado e à capacidade de enxergar o esporte para além do resultado dentro de campo. O movimento da marca mostra uma tentativa de transformar grandes torneios em plataformas de cultura, moda e entretenimento, entendendo o papel do fã como peça central da experiência.

Essa visão aparece tanto na presença em competições globais quanto em iniciativas ligadas ao carnaval, à música e a shows internacionais, como apresentações recentes da cantora Shakira na Praia de Copacabana com dançarinos vestidos pela marca. Mais do que ocupar espaços esportivos tradicionais, a estratégia apresentada pela adidas reforça a busca por ampliar sua presença cultural em diferentes ambientes e públicos.