- A adidas lançou sua campanha para a Copa do Mundo de 2026, apostando em uma mistura de cultura pop, nostalgia e futebol de rua
- Batizada de “Backyard Legends”, a peça reúne alguns dos principais nomes do futebol, da música e do entretenimento
- Entre os participantes estão Lionel Messi, o rapper Bad Bunny e o ator Timothée Chalamet
A adidas lançou sua campanha global para a Copa do Mundo de 2026, apostando em uma mistura de cultura pop, nostalgia e futebol de rua para promover o torneio que será realizado nos Estados Unidos, México e Canadá a partir de 11 de junho.
Batizada de “Backyard Legends” (“Lendas de Quintal”), a peça reúne alguns dos principais nomes do futebol, da música e do entretenimento. Entre os participantes estão Lionel Messi, Bad Bunny e o ator Timothée Chalamet.
No centro da narrativa, Chalamet assume o papel de protagonista em uma jornada para formar um time capaz de desafiar uma equipe local tratada como imbatível. Em clima de filme de aventura, o ator percorre diferentes cenários enquanto recruta craques e celebridades.
“Eu costumava sonhar em jogar com esses caras. Eu jogava no Pier 40 quando criança, pensando nas cobranças de falta do Beckham, nos gols do Del Piero e nos voleios do Zidane, fazendo minhas próprias versões. Eu amo esse jogo, então é inacreditável estar fazendo isso com a adidas, registrado ao lado dos melhores de todos os tempos. Sou apaixonado pelo esporte e mal posso esperar pela Copa do Mundo”, comentou Timothée Chalamet.
O comercial também destaca uma geração de jogadores que deve chegar como protagonista à Copa do Mundo. Participam da campanha nomes como Jude Bellingham, do Real Madrid; Ousmane Dembélé, do Paris Saint-Germain; Lamine Yamal, Raphinha e Pedri, do Barcelona; Florian Wirtz, do Liverpool; Santiago Gimenez, atacante mexicano do Milan; além de Trinity Rodman, destaque dos Estados Unidos e filha do ex-astro da NBA Dennis Rodman.
Além das estrelas atuais, a Três Listras recorreu à memória afetiva do futebol dos anos 1990. Ídolos como David Beckham, Zinedine Zidane e Alessandro Del Piero aparecem no filme rejuvenescidos digitalmente com o auxílio de inteligência artificial.
Segundo a adidas, a proposta da campanha é transformar o futebol de rua em símbolo de criatividade, liberdade e formação de talentos. O conceito integra a plataforma global “You Got This”, iniciativa da marca alemã voltada ao incentivo da autoconfiança entre atletas e jovens jogadores.
“Todo mundo se lembra dessa sensação: jogar pela alegria, sem pressão, sem expectativas. Com Backyard Legends, celebramos essa liberdade. É um lembrete de que autoconfiança e leveza são a verdadeira mentalidade vencedora. Enquanto nossos atletas e federações entram no maior palco esportivo neste verão, sabemos que a pressão faz parte do esporte, ouvimos isso diretamente deles”, disse Florian Alt, vice-presidente de comunicação de marca da adidas.
Visualmente, o vídeo aposta em referências diretas à estética dos anos 1990, com elementos de arquibancada, moda, trilha sonora nostálgica, cortes de cabelo característicos da época e recursos visuais inspirados em tecnologias analógicas. Ao mesmo tempo, o filme incorpora computação gráfica moderna e efeitos especiais para criar um ambiente que mistura passado e futuro.
“Embora incentivemos a competitividade, nossa ambição é inspirar todos, desarmando essa pressão. Isso é importante tanto para atletas profissionais quanto para jogadores de base, em todos os esportes, em todas as partes do mundo. O jogo não é definido pelo palco, pela torcida ou pelas câmeras. Ele é definido por aqueles que jogam de forma livre”, finalizou Florian.
