- O AFC Bournemouth inovou no anúncio de sua nova fornecedora ao utilizar um bloco de gelo gigante no píer da cidade.
- A ação de marketing revelou, de forma gradual, a parceria com a Hummel, que será responsável pelos uniformes do clube pelos próximos cinco anos, a partir da temporada 2026/27.
- Tratado como o maior contrato de fornecimento da história do clube, o acordo marca uma nova fase comercial e encerra o ciclo com a Umbro.
O Bournemouth apostou em criatividade para transformar um anúncio comercial em um verdadeiro evento. Para revelar sua nova fornecedora de material esportivo, o clube instalou um bloco de gelo gigante no píer da cidade, criando uma ação de marketing interativa que rapidamente viralizou entre torcedores e nas redes sociais. À medida que o gelo derretia, o mistério era desvendado: a Hummel será a nova parceira do clube pelos próximos cinco anos.
A ativação, simples na proposta e eficiente na execução, reforça o posicionamento do Bournemouth em um cenário onde a experiência do torcedor e o engajamento digital se tornaram ativos estratégicos. A escolha por um anúncio gradual, orgânico e visualmente impactante coloca o clube alinhado às principais tendências do marketing esportivo global.
O acordo com a Hummel é tratado como o maior contrato de fornecimento esportivo da história do Bournemouth e passa a vigorar a partir da temporada 2026/27. A parceria marca o início de uma nova fase comercial e encerra o ciclo com a Umbro, fornecedora do clube desde 2018.
Mais do que os uniformes de jogo, o vínculo prevê uma ampliação significativa do portfólio de produtos, incluindo linhas de treino, viagem e coleções casuais. O contrato também contempla investimentos na experiência do torcedor, com foco na modernização do varejo e da loja oficial, prevista para o fim da temporada 2026/27.
Segundo o clube, a Hummel foi escolhida após um processo competitivo, destacando-se pelo alinhamento estratégico e pela proposta de colaboração a longo prazo. O movimento reflete uma tendência crescente no futebol europeu, em que clubes de médio porte buscam parcerias globais para impulsionar receitas e fortalecer suas marcas em um ambiente cada vez mais competitivo.
No aspecto comercial, o Bournemouth também se antecipa às mudanças regulatórias do futebol inglês. O clube manterá a Vitality como patrocinadora máster na temporada 2026/27, evitando impactos da nova regra da Premier League que proíbe empresas de apostas na parte frontal das camisas.
Dentro de campo, o desempenho acompanha o avanço fora dele. Sob o comando de Andoni Iraola, o Bournemouth ocupa a 6ª colocação da Premier League, com 52 pontos, e vive uma sequência de 16 jogos de invencibilidade. A equipe segue firme na disputa por uma vaga inédita na UEFA Champions League, consolidando um momento histórico dentro e fora das quatro linhas.
