- Casa CazéTV cria ambiente presencial para interação durante a Copa do Mundo
- A proposta é transformar o público parte da cobertura, criando um ambiente em que o fã do futebol atravessa a tela e se torna protagonista.
- A Casa CazéTV contará com estúdios abertos, áreas de convivência, convidados especiais, shows e ativações de patrocinadores.
A construção de experiências presenciais ligadas a transmissões esportivas passou a ocupar espaço estratégico dentro dos projetos voltados à Copa do Mundo. Nesse contexto, a CazéTV terá na “Casa CazéTV” uma extensão física da cobertura do torneio com o objetivo de aproximar audiência, criadores de conteúdo e marcas em um mesmo ambiente durante a competição. O modelo dá continuidade a uma ideia embrionária iniciada na Copa de 2022 e agora ganha escala e formato mais estruturado.
Em participação no especial “O Business da Copa”, do MKTEsportivo, o head de conteúdo da CazéTV, Felipe Tebet, detalhou a origem do projeto e a forma como a experiência desenvolvida no último Mundial serviu de base para a construção do novo formato. Segundo ele, a primeira edição funcionou como um ambiente experimental, que acabou consolidando uma dinâmica de proximidade entre equipe, convidados e operação de transmissão.
“Quando a gente esteve na Copa de 2022, foi alugada uma casa para fazer a cobertura de lá. Era um espaço que já tinha uma estrutura operacional pronta. Os direitos da Copa foram conquistados muito em cima e o local era chamado de ‘Casa Cazé’. Ali, inclusive, nasce uma intimidade ainda maior com o elenco. O primeiro jogo do dia era às 7 da manhã, então o pessoal chegava entre 5 e 6 horas, entrava no ar, e às 9 horas já estava liberado. Depois, a galera ia para o jardim da casa, jogava futmesa, batia papo. Nesse momento nasce esse espírito íntimo, mas restrito ao elenco. Lembro que foi comentado: ‘pô, isso aqui tá muito legal, vamos trazer nossos familiares para viver isso junto’. Na final, o iFood montou uma estrutura para receber mais pessoas. Foram 200, 300 convidados, mas ainda assim era um ambiente pequeno”, contou Felipe.
A partir dessa experiência, a CazéTV passou a desenvolver o conceito de uma casa voltada não apenas para a produção interna, mas também para a participação do público. O projeto evolui para uma estrutura pensada como ponto de encontro entre comunidade e transmissão, ampliando a relação entre o conteúdo digital e o espaço físico durante a Copa do Mundo.
“Quando esse projeto começa, surge a reflexão sobre como criar um ambiente para que os fãs estejam juntos. Que ambiente seria esse? Uma casa? Uma fan fest? Na praia? A partir dessas conversas, chega-se à ideia de criar uma casa para os fãs participarem. Ao pisar na Casa CazéTV, a pessoa passa a fazer parte da transmissão da CazéTV”, disse.
Nesse modelo, a Casa CazéTV passa a ser tratada como uma extensão da própria transmissão, incorporando a lógica de participação do público em tempo real e integrando o ambiente físico à dinâmica do chat e das interações digitais.
A proposta reforça o conceito de comunidade como elemento central da operação, com a experiência sendo construída de forma compartilhada entre equipe e torcedores.
“Esse sentimento de estar junto de verdade e de trazer o chat para o ambiente físico é o que está sendo buscado e o que estará presente na Casa CazéTV. É o chat ganhando vida, é a comunidade se reunindo pela primeira vez, formada por apaixonados por esporte e pela CazéTV, vivendo juntos um grande momento. A Copa acontece nos Estados Unidos, com uma equipe cobrindo e acompanhando seleções e jogadores, mas existe também uma Copa a ser vivida no Brasil. Não apenas dentro da Casa CazéTV, mas em cada cidade, em cada canto do país, com pessoas assistindo de diferentes formas, e isso também será refletido nas transmissões”, ressaltou Tebet.
Além do aspecto editorial e de comunidade, a Casa CazéTV também incorpora uma estrutura voltada à participação de marcas e ativações comerciais, em um modelo desenvolvido em parceria com a tm1. O espaço reúne experiências presenciais, ativações de patrocinadores e áreas dedicadas à interação com o público, integrando conteúdo e ambiente de marca dentro do mesmo ecossistema.
“Cada marca terá seu stand e suas próprias ativações. Há marcas com experiências ligadas à comida, outras com ativações imersivas de Copa do Mundo. Sem entrar em muitos detalhes, mas a experiência será bastante intensa. Cada marca trará uma ativação específica para enriquecer ainda mais a vivência da Casa CazéTV”, finalizou.
