- CazéTV estrutura cobertura para a Copa do Mundo 2026 com elenco híbrido entre jornalismo e creators.
- Parceria com YouTube é fundamental ao oferecer sustentação de distribuição, escala e monetização.
- Modelo oferecido pela CazéTV combina audiência, comunidade e impacto cultural para atrair marcas.
A Copa do Mundo se estabelece como o principal evento do calendário do futebol global e, ao mesmo tempo, como uma plataforma central de operação para projetos de mídia que combinam direitos de transmissão, produção de conteúdo e modelos de distribuição em larga escala. No especial “O Business da Copa”, do MKTEsportivo, o head de conteúdo da CazéTV, Felipe Tebet, detalhou a estrutura montada pela plataforma para a cobertura da competição.
A operação reúne nomes já consolidados do projeto e criadores de conteúdo em diferentes frentes, com atuação tanto nos jogos da Seleção Brasileira quanto no acompanhamento diário do torneio, ampliando o escopo para além das transmissões tradicionais e incorporando uma cobertura contínua durante a Copa.
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“Teremos a Fernanda Gentil como embaixadora da nossa cobertura, uma host brasileira. Também vamos contar com o Guilherme Beltrão junto do Chico Moedas cobrindo o dia a dia da seleção. O Beltrão está viajando com a equipe desde as últimas datas Fifa. Esteve antes disso no Japão e na Coreia, então acompanha o time há bastante tempo. Teremos também o Diogo Defante, que é uma figura marcante e esperada nos grandes eventos da CazéTV. Esse é o grupo que vai estar ali cobrindo o Brasil no dia a dia. Temos a Bárbara Coelho como apresentadora de jogos exclusivos, super importantes, e também dos não exclusivos. Ainda contamos com criadores para todas as seleções campeãs do mundo”, disse Felipe.
O desenho da cobertura reflete uma construção que vai além do casting. Tebet destacou que a operação da CazéTV está inserida em um ecossistema mais amplo, desenvolvido ao longo dos últimos anos em parceria com o YouTube, plataforma que se tornou peça central tanto na distribuição quanto na monetização do conteúdo esportivo ao vivo.
Segundo ele, essa relação foi determinante para viabilizar projetos de grande escala, incluindo competições nacionais e internacionais.
“É uma estratégia criada em conjunto. Uma parceria entre a LiveMode e o YouTube que já existe há algum tempo. Desde a construção desse nosso ecossistema, entendemos que as plataformas digitais teriam um papel fundamental na distribuição e monetização desse conteúdo. O YouTube é parceiro desde a Copa do Nordeste, passando pelo Paulistão e na criação da CazéTV. Agora estamos na transmissão da Copa do Mundo e do Brasileirão. São dois projetos em conjunto. Isso fortalece a CazéTV, tanto do ponto de vista de negócios e comercial, na montagem e estruturação dos pacotes e das marcas que estão junto desse projeto, quanto do ponto de vista editorial e operacional”, detalhou.
O executivo aprofundou também o papel da plataforma dentro da estratégia, ressaltando a capacidade técnica e a robustez do YouTube como fatores decisivos para suportar grandes audiências simultâneas, algo que se tornou central no modelo de negócios da CazéTV.
“O YouTube é provavelmente a melhor plataforma para transmissão ao vivo. Ter a robustez de uma plataforma capaz de suportar dezenas de milhões de simultâneos é fundamental para o nosso negócio. É uma parceria antiga, duradoura e com muitos anos pela frente”, cravou.
A relação com a comunidade
Mais do que números absolutos de audiência, Tebet destacou que o diferencial competitivo da CazéTV está na relação construída com o público. A lógica, segundo ele, não se limita à entrega de alcance, mas à criação de uma comunidade engajada, capaz de gerar impacto cultural e abrir novas possibilidades para inserção de marcas dentro do conteúdo.
“Um grande diferencial da CazéTV é que a gente não entrega apenas audiência massiva. A gente alcança dezenas de milhões de pessoas nos eventos, podendo chegar a centenas de milhões. Mas, mais do que isso, existe a conexão dessa audiência com a CazéTV, o que chamamos de comunidade. É o impacto cultural que causamos. É como as marcas conseguem entrar nessa conversa e sentar ao lado daquele fã que está no sofá junto do Casimiro, se sentindo próximo da gente. A marca tem a possibilidade de participar desse momento”, destacou.
Esse ambiente, descrito como mais próximo e interativo, amplia o potencial comercial da operação. Tebet ressaltou que a combinação entre engajamento em tempo real, chat ao vivo e identificação com os criadores resulta em entregas mais efetivas para os patrocinadores, sustentadas por métricas e análises de desempenho.
“Isso gera inúmeras possibilidades de ativação e conversão para as marcas que estão com a gente. Essa combinação de audiência massiva com impacto cultural, comunidade, engajamento e chat ao vivo, tudo muito presente, gera resultados reais. E temos um estudo analítico e métricas que sustentam esse pós-venda e mostram os resultados gerados”, comentou.
Ao abordar a lógica que sustenta o modelo de negócios da operação, o executivo destacou a convergência entre distribuição, direitos e linguagem como eixo central da estratégia, apontando a combinação entre plataforma, conteúdo ao vivo e creators como determinante para escala de audiência e atração comercial.
“Acho que essa é a grande combinação: a capacidade de usar uma plataforma já consolidada, que alcança milhões de brasileiros todos os dias, que é o YouTube, com direitos ao vivo, que é o único conteúdo capaz de reunir, ao mesmo tempo, dezenas de milhões de simultâneos, junto da intimidade e autenticidade dos criadores da CazéTV. Essa trinca é muito poderosa e um dos motivos pelos quais atraímos tantos patrocinadores relevantes para a nossa competição e para o canal no dia a dia”, finalizou Felipe.
