- A convocação de Neymar para a Copa de 2026 mobilizou patrocinadores e gerou uma onda de ativações nas redes sociais.
- Marcas como Puma, Red Bull, Santos e Aiwa aproveitaram o anúncio para lançar campanhas e conteúdos digitais.
- Neymar segue como um dos principais ativos comerciais e midiáticos do futebol brasileiro.
A convocação de Neymar para a Copa do Mundo de 2026 extrapolou o ambiente esportivo e se transformou em uma das principais agendas de comunicação das marcas nesta segunda-feira (18). O retorno do atacante do Santos à lista da Seleção Brasileira mobilizou patrocinadores, parceiros e empresas ligadas ao jogador, que utilizaram o anúncio como gatilho para campanhas, conteúdos em redes sociais e ativações digitais.
A presença do camisa 10 na relação final divulgada por Carlo Ancelotti concentrou a atenção do noticiário esportivo nas últimas semanas e acabou funcionando também como um grande evento de mídia para as marcas associadas ao atleta.
Mesmo distante do auge técnico vivido em anos anteriores, Neymar segue como um dos nomes mais relevantes do esporte global em termos de alcance digital e valor comercial. Entre os 26 convocados pela Seleção Brasileira, o atacante concentra sozinho mais da metade do total de seguidores no Instagram, superando a soma de diversos companheiros de equipe e mantendo forte apelo junto ao público e anunciantes.
A repercussão da convocação foi rapidamente explorada pelas marcas parceiras. A Puma apostou em uma comunicação com tom irônico ao publicar vídeo em que Neymar rasga uma lista fictícia sem seu nome entre os convocados, fazendo referência às dúvidas que cercavam sua presença no Mundial.
Já a Red Bull trabalhou o histórico do jogador em Copas do Mundo em uma peça na qual o atleta chuta bolas que remetem aos anos de suas convocações anteriores. Ao final, Neymar assina uma bola com a inscrição “2026”, em alusão ao quarto Mundial de sua carreira.
Outras empresas optaram por conectar o jogador ao universo da cultura digital e das conversas nas redes sociais.
A Canção Alimentos aproveitou o debate em torno das figurinhas da Copa para publicar um conteúdo bem-humorado envolvendo Neymar, enquanto a Burger King já havia explorado anteriormente o tema ao brincar com a possibilidade de o atacante ficar fora da convocação.
O próprio Santos também utilizou o momento como plataforma institucional, associando Neymar à tradição histórica da camisa 10 da Seleção Brasileira e reforçando a conexão simbólica com Pelé.
Conteúdos produzidos pela Santos TV mostraram ainda a reação de atletas das categorias de base à confirmação do atacante na lista final.
Marcas de outros segmentos também entraram na conversa. A Tropicool publicou conteúdos voltados ao público internacional, enquanto a Popper simulou interações do jogador nas redes sociais.
Já a Aiwa utilizou a convocação em peças comemorando o retorno de Neymar à Seleção para mais uma Copa do Mundo.
