- A Coors Light lançou campanha que utiliza como ponto de partida um dos sons mais reconhecíveis do esporte: o prolongado grito de “gol”
- A proposta adapta a expressão ao universo da marca ao transformá-la em “Coooors”, criando uma associação direta entre a celebração e o consumo do produto
- A iniciativa busca ampliar a conexão da marca com o futebol ao incorporar elementos simbólicos das transmissões esportivas
A Coors Light lançou campanha que utiliza como ponto de partida um dos bordões mais reconhecíveis do esporte: o prolongado grito de “gol”, eternizado nas transmissões das Copas do Mundo na década de 90 pelo narrador argentino Andrés Cantor.
A proposta adapta a expressão ao universo da marca ao transformá-la em “Coooors”, criando uma associação direta entre a celebração esportiva e o consumo do produto.
No filme principal, a execução ocorre em ambiente de bar, onde o bordão é reinterpretado no momento de um pedido de cerveja. A campanha se expande com variações criativas do conceito em diferentes contextos, incluindo situações protagonizadas por personagens inusitados, como um pescador e um lobo.
A iniciativa é veiculada em um período estratégico, próximo à realização da Copa do Mundo, e também serve como plataforma para a introdução da Coors 0.0%, versão sem álcool da marca. O lançamento está previsto inicialmente para mercados selecionados do nordeste dos Estados Unidos a partir de maio, com expansão nacional programada para 2027.
Segundo a Molson Coors Beverage Company, a campanha busca ampliar a conexão da marca com o futebol ao incorporar elementos simbólicos das transmissões esportivas. A estratégia inclui ainda o desenvolvimento de embalagens temáticas e ações promocionais vinculadas ao novo produto.
Como parte do plano de engajamento, consumidores são convidados a enviar suas próprias versões do grito adaptado, com possibilidade de participação em concursos que oferecem prêmios em dinheiro e brindes. A ação tem como objetivo estimular a interação e ampliar o alcance da campanha.
No campo da mídia, a iniciativa contempla presença em formatos out of home, com ativações em locais de grande visibilidade, como a Times Square, além de cidades que receberão partidas do torneio, incluindo Dallas, Atlanta, Filadélfia e Kansas City.
O planejamento também prevê ações em estádios, parcerias com equipes esportivas e colaborações com empresas de mobilidade para ampliar a exposição da campanha.
Outras frentes incluem eventos com clubes de futebol, patrocínio de conteúdos esportivos e distribuição de kits promocionais em bares e restaurantes, consolidando uma abordagem integrada ao longo do período de competição.
