Hellmann’s retorna à NBA House com experiências interativas em São Paulo

A NBA House voltará a reunir fãs de basquete, entretenimento e cultura pop em São Paulo durante o período das Finais da NBA. Entre os dias 3 e 21 de junho, o Shopping Eldorado receberá a décima edição do evento, que contará novamente com a participação da Hellmann’s, pelo quarto ano seguido, em uma programação que inclui experiências interativas, conteúdos voltados ao público e ações distribuídas em diferentes espaços da atração.

Nos últimos anos, a NBA House se consolidou como um espaço de aproximação entre a liga norte-americana e os torcedores brasileiros, ampliando conexões que envolvem esporte, entretenimento e hábitos de consumo ligados ao universo do basquete.

“A NBA House se tornou um dos momentos mais aguardados pelos fãs brasileiros por traduzir toda a energia, o entretenimento e o lifestyle que fazem parte da cultura em torno do basquete. Para Hellmann’s, estar presente nesse contexto é uma forma de participar ativamente dessa conversa e criar iniciativas que façam sentido para essa comunidade, acompanhando a maneira como os fãs vivem e se relacionam com a liga para além das quadras”, afirmou Carolina Riotto, Vice-Presidente de Marketing Unilever Foods e Food Solutions para a América Latina.

Entre as ações previstas para 2026, a marca terá um espaço com experiências inspiradas no universo da NBA. Uma das dinâmicas permitirá que visitantes participem de uma atividade em cabines de vento temáticas para capturar mini bolas de basquete e acumular pontos. Os participantes receberão brindes e também poderão acessar um vídeo personalizado da experiência por QR Code.

O estande ainda contará com um ambiente voltado para registros em fotos e vídeos, além de outras interações espalhadas pela NBA House. O acesso às experiências poderá ser realizado por meio da fila virtual disponível no aplicativo oficial do evento.

A abertura da participação da Hellmann’s nesta edição contará com a presença de Marcos Mion durante a primeira Game Night, marcada para 3 de junho. O apresentador participará de uma dinâmica na Quadra de LED voltada ao público presente no local.

Além do espaço principal, a empresa terá presença na praça de alimentação da NBA House com produtos do portfólio disponíveis para degustação. Entre os itens estarão opções saborizadas de maionese, como Queijo, Churrasco, Verde e Bacon, além de produtos da linha Supreme.

Outra ação prevista envolve um totem que utilizará imagens dos visitantes para criar versões digitais e impressas em formato de ilustração inspirada no universo da NBA. Já na Quadra de LED, uma atividade baseada em desafios de arremessos voltará à programação após ter sido realizada em edição anterior.

A participação na NBA House também amplia iniciativas realizadas em conjunto com a Sadia. Nos últimos anos, as empresas desenvolveram ações relacionadas ao universo esportivo e momentos de consumo ligados ao acompanhamento de partidas.

Fora do evento presencial, a marca também disponibiliza embalagens especiais inspiradas em franquias da NBA. Entre as versões temáticas, a maionese sabor Bacon aparece ligada ao Miami Heat, enquanto a versão Alho faz referência ao New York Knicks. A maionese Verde traz identidade visual inspirada no Boston Celtics, e a opção Churrasco faz alusão ao Los Angeles Lakers.

A linha temática ainda inclui a maionese sabor Queijo relacionada ao Orlando Magic. Já os produtos tradicionais aparecem associados a outras equipes da liga: o ketchup tradicional faz referência ao Chicago Bulls, enquanto a maionese tradicional traz elementos ligados ao Golden State Warriors. A linha Hellmann’s Supreme também recebe embalagens inspiradas no universo da NBA.

A NBA House 2026 será realizada entre 3 e 21 de junho, no Shopping Eldorado, em São Paulo. Os ingressos estarão disponíveis para venda pela Ticketmaster.