- O BTG Pactual anunciou Kaká como novo embaixador em campanha com foco em esporte e posicionamento global.
- A comunicação explora produtos financeiros internacionais e soluções premium do banco.
- O ex-jogador segue entre os nomes mais acionados por marcas no ciclo comercial da Copa do Mundo de 2026.
O BTG Pactual anunciou Kaká como seu novo embaixador de marca. O ex-jogador passa a protagonizar a mais recente campanha institucional do banco, que contará com peças para mídia digital, DOOH, rádio, veículos impressos e conteúdos voltados às redes sociais.
A iniciativa faz parte da estratégia da companhia de ampliar sua presença em territórios ligados ao esporte e ao entretenimento, utilizando o futebol como plataforma de aproximação com o público. A comunicação também reforça produtos e serviços considerados estratégicos pela instituição, como contas internacionais, assessoria de investimentos, benefícios ligados a operações no exterior e soluções premium como o Ultrablue.
“Trazer o Kaká como embaixador é uma forma de nos conectarmos com um território que mobiliza milhões de pessoas e, ao mesmo tempo, reforçar atributos que fazem parte do nosso DNA, como performance, consistência e excelência. A campanha também evidencia nossa evolução como um banco cada vez mais completo e com atuação global, com soluções que acompanham diferentes momentos de vida dos nossos clientes, dentro e fora do Brasil”, disse André Kliousoff, diretor de marketing do BTG Pactual.
Desenvolvida pela Artplan e produzida pela Sugarcane, a campanha terá desdobramentos ao longo de maio e junho, combinando filmes publicitários, conteúdos digitais e materiais de bastidores para ampliar o alcance da comunicação. A assinatura “BTG Pactual. Para quem espera mais de um banco” segue como eixo central da estratégia criativa.
“Quando alguém como o Kaká fala sobre o futuro, as pessoas param para ouvir. A campanha parte justamente desse lugar: menos nostalgia sobre o que ele já conquistou e mais curiosidade sobre o que ele ainda escolhe construir. Isso aproxima o BTG Pactual de uma mentalidade muito contemporânea de sucesso, que tem mais a ver com visão de longo prazo do que com ostentação imediata”, afirmou Marcello Noronha, diretor de criação da Artplan.
