- A Havaianas lançou campanha global com Vini Jr. para fortalecer sua conexão internacional com futebol, entretenimento e cultura brasileira.
- A estratégia aposta fortemente em plataformas digitais, influenciadores e conteúdos voltados ao público jovem durante a temporada esportiva.
- Além do jogador, a ação também conta com participação da marca amazônica Pink Boto, ampliando o componente cultural da campanha.
A Havaianas lançou sua nova campanha global estrelada por Vini Jr., utilizando o futebol e a cultura brasileira como pilares centrais da estratégia internacional da marca. Batizada de “Molho Brasileiro”, a ação busca posicionar a empresa de maneira ainda mais conectada ao entretenimento, à música, à dança e ao lifestyle associados ao Brasil no imaginário global.
O filme principal apresenta o atacante brasileiro em situações cotidianas, reforçando uma imagem de espontaneidade e autenticidade. Ao longo das cenas, outras pessoas passam a interagir com o ambiente criado pela campanha, incorporando tanto as sandálias quanto a proposta criativa construída pela marca.
“Neste ano anunciamos o Vini Jr. como nosso embaixador global porque ele representa, de forma muito autêntica, aquilo que Havaianas acredita. Mesmo conquistando o mundo, tanto a marca quanto o jogador nunca perderam sua essência e brasilidade”, disse Maria Fernanda Albuquerque, vice-presidente global de marketing da Havaianas.
A escolha de Vini Jr. faz parte de um movimento estratégico da Havaianas para ampliar sua presença internacional por meio de nomes capazes de dialogar com diferentes mercados e gerações. Além do desempenho esportivo, o jogador se consolidou como um dos atletas brasileiros de maior alcance cultural e digital da atualidade, reunindo forte presença nas redes sociais, identificação com o público jovem e crescente relevância global.
A campanha também foi desenhada com forte foco em distribuição digital. TikTok, Instagram, YouTube e outras plataformas terão conteúdos específicos produzidos para ampliar alcance, engajamento e interação contínua com o público ao longo da temporada esportiva.
Dentro dessa estratégia, a marca reuniu criadores de conteúdo como Arielle Macedo, Juliano Floss, Álvaro Xaro, Manta Alves, Aline Maia e Matheus Teodoro para desenvolver diferentes formatos inspirados no conceito da campanha. Entre as ativações estão conteúdos musicais, ações em dias de jogos, vídeos de torcida e materiais voltados à linguagem nativa das plataformas digitais.
Outro elemento importante do projeto é a participação da Pink Boto, marca paraense ligada à moda, arte e identidade amazônica. Segundo a Havaianas, a colaboração adiciona uma camada cultural à campanha e reforça a intenção de conectar brasilidade, criatividade e expressão regional dentro da comunicação global da empresa.
