- A New Balance anunciou a edição 2026 do Grey Days no Brasil, iniciativa global que homenageia a trajetória da marca por meio da cor cinza
- A programação ganha escala nacional e terá ativações em São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte durante todo o mês de maio
- A proposta ajudou a consolidar uma identidade visual mais urbana, minimalista e versátil, característica que permanece associada à marca até hoje
A New Balance anunciou a edição 2026 do Grey Days no Brasil, iniciativa global que homenageia a trajetória da marca por meio da cor cinza, tonalidade que se tornou um dos principais símbolos da identidade da empresa ao longo das últimas décadas.
Segundo a companhia, a programação ganha escala nacional e terá ativações em São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte durante todo o mês de maio.
“A expansão do Grey Days no Brasil vai muito ao encontro de nosso compromisso em fortalecer a conexão da marca com diferentes comunidades e cenas culturais pelo país. Queremos celebrar nossa herança de forma mais próxima e relevante, criando experiências autênticas que dialoguem com novos públicos, sem perder a essência que nos trouxe até aqui”, comentou Renato Elias, gerente de marketing da New Balance.
Criado em 2018, o Grey Days funciona como uma espécie de celebração anual da marca. O conceito nasceu da relação histórica da New Balance com o cinza, escolha estética adotada ainda nos anos 1980 como contraponto às cores vibrantes e fluorescentes que dominavam o mercado esportivo na época.
A proposta ajudou a consolidar uma identidade visual mais urbana, minimalista e versátil, característica que permanece associada à marca até hoje.
Após edições concentradas em São Paulo nos últimos anos, a New Balance decidiu expandir o projeto para novas capitais brasileiras, apostando em experiências culturais, encontros criativos e ações voltadas para comunidades locais.
A capital paulista será o principal eixo da campanha no país e receberá uma agenda extensa de ativações ligadas à moda, música, esporte e lifestyle. Entre os destaques está o Grey Anexo, espaço cultural desenvolvido em parceria com a Notthesamo, que funcionará entre os dias 12 e 31 de maio.
O local contará com encontros intimistas, painéis culturais, workshops, corridas e debates sobre temas ligados à criatividade, wellness e comportamento. A programação será voltada tanto para convidados quanto para o público geral em determinados períodos.
Outro destaque será a realização da corrida Grey 5K, organizada pela crew Inimigos do Pace, reforçando a conexão da marca com o universo da corrida urbana e das comunidades esportivas independentes.
No Rio de Janeiro, a estratégia da New Balance será focada na aproximação com a cena criativa e da moda local, com ativações de forte apelo cultural. A empresa pretende explorar conexões com artistas, coletivos e nomes ligados à produção criativa carioca.
Já em Belo Horizonte, a proposta será fortalecer a presença em um cenário cultural considerado emergente. As experiências previstas envolvem gastronomia, economia criativa e iniciativas desenvolvidas em parceria com comunidades locais.
Novos sneakers e coleção especial
Além das ativações culturais, o Grey Days 2026 também servirá como plataforma para o lançamento de novos produtos. Ao longo de maio, a New Balance apresentará versões em cinza de modelos clássicos e contemporâneos da linha lifestyle.
Entre os sneakers previstos estão os modelos ABZORB 2000, 2010, 1890, 5030, 204L, 471, 9060 e 530. A marca também lançará peças de vestuário dentro da mesma paleta cromática, ampliando a proposta estética da campanha.
