- A Nike teria demitido cerca de 90% das equipes ligadas à plataforma SNKRS, segundo relatos de ex-funcionários e veículos especializados.
- O movimento faz parte de uma ampla reestruturação tecnológica da empresa, que já anunciou mais de 1.400 cortes em 2026.
- A mudança aumenta as especulações sobre o futuro da SNKRS, aplicativo que se consolidou como peça central da cultura sneaker na última década.
A Nike enfrenta mais um capítulo de sua reestruturação global. Desta vez, o impacto chegou diretamente à SNKRS, plataforma criada para concentrar lançamentos exclusivos e experiências digitais voltadas ao universo sneaker.
Segundo informações divulgadas por veículos especializados, cerca de 90% das equipes ligadas às operações da SNKRS teriam sido desligadas nos últimos dias. As áreas afetadas envolveriam engenharia, gerenciamento de produto, operações de lançamentos e suporte tecnológico.
O tema ganhou repercussão após publicações feitas por ex-funcionários da companhia nas redes sociais. Stacy Devino, ex-engenheira principal da plataforma, afirmou que “a organização e as pessoas por trás da SNKRS foram obliteradas”, em referência à dimensão dos cortes internos.
Criada em 2015, a SNKRS se tornou um dos pilares da estratégia digital da Nike ao transformar lançamentos limitados em grandes eventos online. O aplicativo ajudou a consolidar formatos como sorteios digitais, filas virtuais e “shock drops”, além de unir storytelling, conteúdo editorial e vendas em um único ambiente.
Em períodos de alta demanda, a plataforma chegou a registrar picos extremos de tráfego. Ex-integrantes da equipe relataram que alguns lançamentos reuniam dezenas de milhões de usuários simultaneamente disputando poucas milhares de unidades de tênis exclusivos.
Apesar da repercussão, a Nike afirmou que a SNKRS seguirá como parte importante de sua estratégia digital. Em comunicado reproduzido pelo portal House of Heat, a companhia informou que unificou as equipes de engenharia da SNKRS e do aplicativo principal da marca, em uma tentativa de reduzir processos internos e aumentar eficiência operacional.
Demissões recentes
A movimentação acontece em meio a uma ampla reorganização corporativa liderada pelo CEO Elliott Hill. Apenas em abril, a empresa confirmou cerca de 1.400 demissões globais, principalmente na divisão de tecnologia, como parte de um plano para tornar a operação “mais enxuta e ágil”.
O cenário também reflete um momento de maior pressão competitiva para a Nike. Nos últimos anos, marcas como adidas, New Balance, ANTA, On e Hoka ampliaram presença no mercado global de sneakers e performance esportiva.
Além disso, começaram a surgir especulações sobre uma possível terceirização parcial da estrutura da SNKRS, incluindo o uso de plataformas como Shopify e EQL para gerenciamento de lançamentos e sorteios digitais. Até o momento, porém, a Nike não confirmou mudanças desse tipo.
Mesmo com as incertezas, a SNKRS continua operando normalmente e mantendo sua agenda de lançamentos.
