SBT lança campanha da Copa do Mundo 2026 e prepara programa esportivo diário

O SBT oficializou nesta sexta-feira (8) sua campanha publicitária para a Copa do Mundo 2026, competição que será disputada entre 11 de junho e 19 de julho nos Estados Unidos, México e Canadá. Com o conceito “A Copa que o Brasil quer ver”, criado pela agência WE, a emissora marca seu retorno às transmissões do torneio após quase 30 anos. A estratégia aposta na presença de nomes conhecidos da cobertura esportiva e também recupera um símbolo histórico da casa: o mascote Amarelinho.

A cobertura do Mundial de seleções terá como principais nomes Galvão Bueno e Tiago Leifert, que fazem parte da proposta do canal de aproximar o futebol do perfil de entretenimento tradicional do SBT.

Segundo os diretores de criação da WE, Otávio Mastrogiuseppe e Paulo Almeida, a intenção é conectar o público ao clima de torcida e diversão durante o torneio, reunindo uma das vozes mais conhecidas do esporte à linguagem característica da emissora.

“Esse é um dos maiores investimentos do SBT nos últimos anos. A campanha reforça nossa estratégia de conectar o público com uma comunicação consistente em diferentes plataformas”, declarou Priscila Stoliar, Head de Marketing da emissora.

Outro elemento resgatado pela campanha é o Amarelinho, personagem criado originalmente para a Copa do Mundo de 1990, na Itália. O mascote ganhou uma nova versão voltada ao público atual, mas mantendo a proposta de representar, em tempo real, as reações da torcida durante os jogos, da expectativa aos momentos decisivos das partidas. Depois de passar por diferentes formatos ao longo das últimas décadas, o personagem volta agora como uma das principais referências visuais do projeto da Copa no SBT.

SBT amplia projeto da Copa 2026 e prepara programa esportivo diário

Em paralelo à campanha publicitária, o SBT também prepara o lançamento de um programa esportivo diário para o período da Copa, competição que terá transmissão da emissora em parceria com a N Sports. A atração, segundo informações do jornalista Guilherme Vaquer, do F5, deve ser exibida às 23h30, enquanto a definição do apresentador responsável pelo projeto ainda será concluída nos próximos dias.

A iniciativa faz parte da estratégia montada pelo canal para ampliar sua cobertura do torneio durante o horário nobre. Com isso, além das transmissões das partidas, o SBT pretende oferecer um conteúdo diário voltado ao noticiário e à repercussão dos jogos da Copa do Mundo, em um formato que será detalhado oficialmente pela emissora na semana que vem.

Na terça-feira (12), o SBT apresentará sua programação especial para o Mundial de seleções. Até o momento, está definido que Tiago Leifert comandará o pré-jogo das partidas exibidas pela emissora, enquanto Galvão Bueno será responsável pela narração dos confrontos de maior destaque, incluindo todos os jogos da Seleção Brasileira, a abertura da competição, a final e outros duelos relevantes caso o Brasil seja eliminado antes da decisão.

A divisão das transmissões também já foi estabelecida internamente. Dos 32 jogos que serão exibidos pelo SBT, Tiago Leifert ficará à frente da narração de 22 partidas, enquanto Galvão Bueno participará das outras 10 transmissões previstas pela emissora durante o torneio.

Investimento e divisão das transmissões

Para garantir os direitos da Copa do Mundo de 2026, SBT e N Sports dividiram um investimento de US$ 25 milhões, valor equivalente a cerca de R$ 134,5 milhões. O acordo firmado, porém, não assegura exclusividade na TV aberta, já que a Globo também exibirá 55 partidas do torneio por meio da TV Globo, SporTV e Globoplay.

Além disso, GE TV transmitirá gratuitamente 32 jogos da competição. A distribuição acontecerá principalmente pelo Globoplay, plataformas de TVs conectadas, como Samsung TV Plus, LG Channels e TCL, além de operadoras de televisão. O conteúdo não será disponibilizado no YouTube devido ao acordo de exclusividade da plataforma com a CazéTV, o único canal brasileiro que exibirá os 104 jogos da Copa do Mundo com imagens.