- A adidas divulgou resultados acima das expectativas do mercado, impulsionados principalmente pela antecipação da demanda por produtos ligados à Copa do Mundo
- A decisão de adiantar a chegada dos produtos aos principais mercados teve como objetivo evitar gargalos logísticos
- Além do fator Copa do Mundo, a marca também se beneficiou de um momento favorável em outras modalidades
A adidas divulgou resultados acima das expectativas do mercado, impulsionados principalmente pela antecipação da demanda por produtos ligados à Copa do Mundo. Segundo a Pasquini & Reid, da REUTERS, a estratégia de acelerar a distribuição desses itens foi determinante para o desempenho positivo.
De acordo com a empresa, a decisão de adiantar a chegada dos produtos aos principais mercados teve como objetivo evitar gargalos logísticos, incluindo problemas de transporte e abastecimento que vêm afetando cadeias globais.
“Foi definitivamente a decisão certa antecipar o estoque, especialmente para a Copa do Mundo”, afirmou Harm Ohlmeyer, diretor financeiro da adidas.
Além do fator Copa do Mundo, a marca também se beneficiou de um momento favorável em outras modalidades, incluindo o desempenho do atleta queniano Sabastian Sawe que utilizou tênis ultraleves da empresa para completar a Maratona de Londres em menos de duas horas, feito inédito em provas oficiais.
Conforme o levantamento, os equipamentos de corrida foram um “motor de crescimento”, com as vendas aumentando mais de 10%. O episódio contribuiu para reforçar a visibilidade da Três Listras e impulsionar suas ações, que registraram alta significativa ao longo do dia.
Em termos financeiros, a adidas reportou vendas trimestrais de US$ 7,7 bilhões. O lucro operacional atingiu US$ 825 milhões, representando um incremento de 16% em relação ao mesmo período do ano anterior e superando as projeções de analistas, que estimavam cerca de US$ 757 milhões.
Apesar do resultado positivo, a empresa apontou desafios em algumas regiões. Países do Oriente Médio registraram queda nas vendas, impactados por tensões geopolíticas envolvendo o Irã. Ainda assim, os mercados emergentes, que incluem essa região, responderam por 13% da receita total no trimestre.
