A Volkswagen do Brasil aproveita a convocação da Seleção Brasileira para apresentar a Tukan, nova picape desenvolvida para o mercado brasileiro. O modelo participará do evento, realizado no Museu do Amanhã, transportando o Canarinho ao lado de Carlo Ancelotti.
A ação reforça a estratégia da montadora de aproximar lançamentos e posicionamento de marca de territórios ligados ao futebol, à cultura e à conexão emocional com o público brasileiro.
A partir da convocação das áreas de Marketing e Comunicação, a área de Design da Volkswagen do Brasil foi escalada para atuar de forma inédita no desenvolvimento de uma camuflagem artística que marcasse a primeira aparição pública da Tukan durante a convocação para a Copa do Mundo.
A intervenção visual mistura símbolos ligados à música, futebol, natureza, celebração e identidade nacional. Ícones como o tucano, que inspira o nome da picape, o pandeiro, o Cristo Redentor, a bandeira do Brasil e as cinco estrelas em referência à Seleção e à segurança do lineup Volkswagen aparecem espalhados pela carroceria como fragmentos de memória coletiva presentes no imaginário popular brasileiro.
“Como premissa, a escolha da linguagem visual que seguiríamos também deveria fazer parte da própria função da camuflagem. O desafio era então esconder bem um carro que queremos que todo mundo veja”, disse José Carlos Pavone, Head de Design da Volkswagen para as Américas.
Além de criar um storytelling para este momento, os grafismos na camuflagem ajudam a esconder detalhes do modelo que ainda serão revelados futuramente. As formas, preenchimentos e contrastes foram cuidadosamente desenvolvidos para “bagunçar” a leitura das linhas da picape, preservando elementos estratégicos do design até o lançamento oficial.
“Poderíamos seguir por um caminho óbvio ligado ao futebol, mas queríamos criar algo mais profundo, conectado à memória afetiva das pessoas. Os azulejos fazem parte do pano de fundo de muitos momentos vividos pelos brasileiros, especialmente quando falamos de celebração coletiva como as que vivemos no tetra, no penta”, completa JC Pavone.
A inédita picape Tukan simboliza um novo capítulo da Volkswagen no Brasil e na América Latina. O modelo é mais um projeto 100% desenhado, planejado e desenvolvido no País, com produção confirmada em São José dos Pinhais (PR), e integra a ofensiva de 21 lançamentos da marca na região até 2028, sustentada por investimentos de R$ 20 bilhões.
