- YouTube cria projeto de mensuração para patrocínios ligados às transmissões da Copa do Mundo na CazéTV
- YouTube Brand VAR reúne inteligência artificial e análise de dados voltada ao ambiente esportivo
- Projeto inclui análise sobre impacto criativo das campanhas
O cenário de transmissão da Copa do Mundo 2026 terá uma mudança importante no consumo de conteúdo esportivo no Brasil. Em uma virada digital, a CazéTV será a única plataforma do Brasil a transmitir gratuitamente, via YouTube, os 104 jogos do Mundial de seleções.
Dentro desse contexto, o YouTube apresentou o YouTube Brand VAR, iniciativa voltada aos cotistas comerciais das transmissões da competição. A proposta busca ampliar as possibilidades de análise de campanhas publicitárias ligadas ao futebol por meio de quatro pilares estratégicos: audiência, mensagem, marca e intenção.
Historicamente, ações publicitárias associadas às transmissões esportivas eram medidas principalmente pelo volume de pessoas alcançadas. Com a ampliação do consumo digital e o avanço das ferramentas de dados, o projeto pretende agregar informações que vão além do alcance, incluindo comportamento do público e potenciais movimentos de consumo.
A iniciativa utiliza recursos do ecossistema Google e ferramentas de inteligência artificial para acompanhar diferentes etapas da jornada do espectador, conectando exposição de campanhas a métricas relacionadas à busca por produtos e interesse comercial.
O conceito do YouTube Brand VAR também contempla formatos publicitários exibidos durante as transmissões, recursos de direcionamento de audiência, ativações em redes sociais e conteúdos sob demanda (VOD).
O pacote ainda inclui soluções como o Halftime, ferramenta voltada à inserção dinâmica de anúncios em transmissões ao vivo, além dos Branded Contents, formato que permite integrações comerciais dentro da linguagem utilizada pela CazéTV.
Segundo a companhia, a proposta busca ampliar as possibilidades de análise sobre desempenho de campanhas associadas ao futebol no ambiente digital.
“No YouTube, audiência é apenas uma das entregas. Estamos trazendo a precisão do VAR para o plano de mídia: se o torcedor demonstrou interesse durante a partida, nós oferecemos o caminho mais curto para a conversão. Saímos da era do alcance genérico para a era da intenção mensurável. Além disso, nosso objetivo é que o YouTube Brand VAR faça parte de todos os nossos pacotes de futebol, como forma de entregar o maior valor para os nossos clientes”, afirmou Gustavo Souza, Diretor de Produtos e Soluções Publicitárias do Google Brasil.
O YouTube Brand VAR está estruturado em quatro frentes principais. A primeira delas, chamada de Insights de Audiência, busca entender características do público e padrões de consumo de conteúdo esportivo. A análise considera dados como visualizações, espectadores únicos, tempo médio de permanência, perfil demográfico e presença das inserções de patrocínio ao longo das transmissões.
O projeto também inclui o chamado “Raio-X do Torcedor”, mecanismo voltado a mapear hábitos relacionados ao futebol e comportamento de consumo durante os jogos.
Outra frente envolve os Insights de Mídia e Criativo, que utilizam inteligência artificial para avaliar desempenho de mensagens publicitárias e o impacto de diferentes formatos criativos. Nesse processo também é utilizada a metodologia ABCDs, conjunto de práticas desenvolvido pelo YouTube para orientar estratégias de comunicação.
Já o eixo de Tracking de Marca concentra análises ligadas à percepção do consumidor. O objetivo é acompanhar fatores como reconhecimento de marca, associação com o evento esportivo, consideração e atributos percebidos pelo público.
O quarto pilar, chamado de Brand Intention, busca conectar exposição publicitária a potenciais sinais de intenção de compra. A etapa considera pesquisas específicas e impactos gerados sobre buscas relacionadas às marcas anunciantes.
