- Adidas leva à Casa CazéTV experiência que une futebol de rua, cultura e duelos 1 x 1
- Marca destaca a aproximação entre esporte, moda e lifestyle em estratégia voltada à conexão com diferentes públicos
- Parceria com o Time Brasil amplia presença da adidas junto ao público brasileiro
O MKTEsportivo marcou presença na inauguração da Casa CazéTV, em São Paulo, projeto criado para transformar o torcedor em parte ativa da cobertura da Copa do Mundo. A proposta leva para o ambiente físico a interação que ajudou a consolidar o canal de Casimiro Miguel no universo digital, reunindo experiências, conteúdos e ativações voltadas aos fãs do futebol. Entre as marcas presentes está a adidas, que desenvolveu um espaço próprio dentro da casa com atividades que aproximam o público do esporte e de seus produtos.
A participação da fornecedora alemã no projeto reflete uma transformação que ocorre no mercado esportivo nos últimos anos. Se antes o futebol estava concentrado principalmente dentro das quatro linhas, hoje ele se conecta cada vez mais com moda, entretenimento e comportamento. Nesse cenário, as camisas deixaram de ser utilizadas apenas em dias de jogo e passaram a ocupar espaço no cotidiano dos consumidores, ampliando a presença das marcas esportivas em diferentes contextos culturais.
Em conversa com o MKTEsportivo, Bárbara Ikari, Gerente Sênior de Marketing da adidas, contou como a empresa acompanha esse movimento e busca fortalecer a conexão entre esporte e lifestyle.
“A gente acompanha há bastante tempo o movimento das camisas ultrapassarem o ambiente do futebol e ganharem espaço na moda. Passamos a explorar isso de forma mais estratégica, desenvolvendo produtos que fazem parte do dia a dia das pessoas. Como uma marca que nasce no esporte, mas também se conecta à cultura, conseguimos trabalhar naturalmente essa relação entre performance e lifestyle”, explicou.
Essa aproximação entre diferentes universos também aparece nas ativações desenvolvidas para a Casa CazéTV. Dentro do espaço da adidas, os visitantes podem participar do “Vai Que É Sua”, dinâmica baseada em desafios rápidos disputados em duelos 1 x 1. A experiência busca reproduzir de forma acessível elementos tradicionais do futebol de rua, estimulando a participação do público ao longo da programação do evento.
Para participar, basta entrar na fila da ativação e aguardar o início de uma rodada. Uma roleta define a prova que será realizada entre dois participantes, que se enfrentam em desafios como Travessão, Pé Ruim, Caneta ou Nada, Embaixadinha e Gol Relâmpago. Ao final, os participantes recebem uma cartela de adesivos, enquanto o vencedor leva um lenço exclusivo.
Segundo Bárbara, a proposta segue uma estratégia global da marca, que busca levar experiências presenciais para além dos pontos de venda e criar conexões diretas com os consumidores.
“Em todos os nossos projetos buscamos oferecer experiências diferentes quando falamos de ativações físicas. A loja continua sendo importante para o contato com os produtos, mas queremos criar algo que vá além desse ambiente. O espaço da Casa CazéTV representa uma versão adaptada de iniciativas que realizamos em eventos internacionais, mantendo a mesma identidade e aproximando o público da nossa campanha global”, acrescentou.
Ao mesmo tempo em que aposta em experiências para os fãs, a adidas também utiliza a Copa do Mundo como uma plataforma para apresentar inovações tecnológicas ligadas ao futebol. Um dos exemplos é a bola oficial do torneio, que ganhou destaque não apenas dentro dos gramados, mas também no ambiente digital, com a criação de um emoji exclusivo da bola no WhatsApp.
O desempenho comercial do produto reforça uma tendência observada nos grandes eventos esportivos: a integração entre tecnologia, produto e engajamento do público. Para a executiva, o desafio passa por traduzir essas inovações de forma simples para os consumidores.
“A inovação sempre foi um dos pilares do desenvolvimento da bola. Desde o lançamento, temos trabalhado para explicar ao público as características tecnológicas do produto e como elas impactam o jogo. Esse processo ajudou a transformar a bola em um item desejado pelos consumidores, permitindo que a Copa começasse para nós muito antes do primeiro jogo, com uma construção gradual de interesse em diferentes mercados”, explicou Bárbara.
Essa estratégia de aproximação com o público brasileiro também passa por iniciativas que vão além da Copa do Mundo. Embora a adidas não seja patrocinadora da Seleção Brasileira, a marca mantém parceria com o Comitê Olímpico do Brasil (COB) e vem ampliando sua presença por meio de coleções ligadas ao Time Brasil, fortalecendo uma conexão construída a partir da identidade nacional.
A executiva destacou que a relação com o COB funciona como uma plataforma de longo prazo, permitindo à empresa dialogar com diferentes perfis de consumidores durante todo o ano e não apenas em momentos específicos do calendário esportivo.
“A parceria com o Comitê Olímpico Brasileiro foi pensada como uma plataforma permanente de conexão com o público. O objetivo é trabalhar o orgulho de ser brasileiro durante todo o ano, por meio de coleções e iniciativas que continuam evoluindo. A Copa do Mundo é um momento importante, mas essa estratégia vai além do torneio e ajuda a fortalecer a relação da marca com os consumidores locais”, concluiu Bárbara.
