- A Adidas estendeu seu acordo com a Maratona do Rio e seguirá como patrocinadora esportiva oficial até 2031.
- A renovação consolida uma parceria iniciada em 2022, período em que o evento ampliou significativamente sua relevância no cenário nacional.
- O novo ciclo reforça a aposta da companhia no crescimento do segmento de corrida de rua no Brasil.
A Adidas decidiu prolongar sua trajetória ao lado da Maratona do Rio e seguirá como patrocinadora esportiva oficial do evento até 2031. O novo acordo amplia uma parceria iniciada em 2022 e reforça a estratégia da companhia de fortalecer sua presença em uma das modalidades que mais crescem no mercado esportivo brasileiro.
A renovação acontece em um momento de forte expansão da corrida de rua no país. Nos últimos anos, a Maratona do Rio consolidou sua posição como o maior festival de running da América Latina, atraindo um número cada vez maior de participantes, patrocinadores e ativações comerciais. Paralelamente, o segmento tornou-se uma das principais frentes de crescimento para as marcas esportivas no Brasil.
Para a Adidas, a continuidade faz parte de uma estratégia de longo prazo voltada à aproximação com corredores de diferentes perfis e regiões do país, ampliando a conexão da marca com uma comunidade que vem ganhando relevância dentro do mercado esportivo.
Desde o início da parceria, a empresa acompanhou a evolução da prova e sua transformação em uma plataforma capaz de mobilizar atletas, entusiastas e marcas durante vários dias de programação. O evento também se tornou um importante ponto de contato para lançamentos de produtos, experiências de marca e relacionamento com consumidores.
Com a extensão do contrato, Adidas e Maratona do Rio garantem a continuidade de uma relação que tem acompanhado o crescimento do running no Brasil. A expectativa é que o novo ciclo fortaleça ainda mais o posicionamento de ambas as marcas em um mercado que segue registrando aumento de participação, engajamento e investimentos.
