Pelo quinto ano consecutivo como patrocinadora oficial da Maratona do Rio, a adidas prepara uma série de ativações especiais para a edição de 2026 do maior festival de corrida da América Latina, que acontece entre os dias 4 e 7 de junho. Reforçando sua conexão com a cultura da corrida de rua e com a comunidade de corredores no Brasil, a marca das três listras promoverá experiências que unem performance, inovação e celebração.
A programação da adidas para a Maratona do Rio 2026 foi desenvolvida para acompanhar os corredores em diferentes momentos da jornada do evento, desde a preparação para as provas – com o lançamento da coleção de licenciados da prova –até os momentos de recuperação e celebração pós-corrida. As iniciativas reforçam o compromisso da marca em continuar a impulsionar a cultura de corrida no país por meio de experiências que conectam comunidade, performance e celebração.
A adidas promoverá experiências durante toda a semana da Maratona do Rio 2026. Algumas atividades estarão disponíveis mediante inscrição e participação via aplicativo adidas Running e adiclub, o programa de fidelidade da marca.
- Desafio Mara Rio 42K: desafio realizado dentro do aplicativo adidas Running, convidando corredores de toda a América Latina a completarem 42 quilômetros, até o dia 7 junho, e registra01-rem no app. Os participantes poderão acumular pontos e concorrer a inscrições e produtos exclusivos da edição especial de 25 anos da Maratona do Rio.
- 02 a 07 de junho | ADIZERO ADIOS PRO 4 DE AREIA: instalação artística em areia inspirada no Adizero Adios Pro 4 da coleção Maratona do Rio 2026, localizada no calçadão de Copacabana.
- 04 de junho | Shake Out Run: encontro que reunirá cerca de mil pessoas entre adidas Runners, crews de corrida, convidados e atletas de elite para um treino leve pelas ruas do Rio de Janeiro, marcando oficialmente o início da semana da Maratona do Rio. Treino aberto, com inscrições prévias pelo aplicativo ADIDAS RUNNING.
- 03 a 07 de junho | LOJA ADIDAS EXPO: loja oficial da marca na Expo Maratona do Rio, com espaço de 600 metros quadrados, mas em novo local, com experiência de compra renovada e produtos exclusivos, além da coleção oficial da adidas para a Maratona do Rio 2026. A loja, localizada na Marina da Glória, estará aberta para o público geral, mesmo para quem não participará da Maratona do Rio
- 04 a 07 de junho | Espaço adiClub + Teste do Hyperboost: espaço dedicado a experiências exclusivas para membros do adiclub na Marina da Glória, incluindo resgate de pontos por produtos e acessórios, experimentação do Hyperboost, novo tênis da adidas, e pontos instagramáveis.
- 04 a 07 de junho | Recovery Space Bosque: ambiente pós-prova criado para recuperação, descanso e socialização dos corredores após a linha de chegada, com lounge e ativações focadas em recovery.
- 01-08 de junho| IPANEMA RUNNING BASE: ponto de encontro dos corredores no Rio de Janeiro, localizado em Ipanema. Treino com adidas Runners, customização de produtos, troca de pontos do adiclub, gravação de tempo nas medalhas e brindes exclusivos.
Além de todas as ativações pensadas para os momentos pré e pós-corrida, a adidas também estará presente em momentos marcantes durante as provas.
A marca preparou pontos de torcida e ações surpresas, que motivam e marcam a experiência de todos os corredores presentes, como o espetáculo com caças da Esquadrilha CEU, que sobrevoaram a largada dos 5K em 2025 e estarão de volta nessa edição da prova.
“A Maratona do Rio se consolidou como o principal momento da corrida no Brasil e é uma plataforma estratégica para a adidas se conectar, de forma genuína, com a comunidade de corredores. Mais do que marcar presença na prova, queremos ser parte ativa ao longo da jornada dos atletas, criando experiências relevantes e desenvolvendo os melhores produtos para acompanhar os corredores em todos os momentos de sua preparação. Tudo o que construímos ao longo desses 5 anos como patrocinadores da prova apenas reforça o nosso desejo e o nosso compromisso em continuar a fortalecer a comunidade de corrida brasileira”, disse Bárbara Ikari, gerente sênior de marketing da adidas no Brasil.
