- A Federação Paulista de Futebol e a Casas Bahia anunciaram a extensão da parceria por mais duas temporadas
- Após assumir o naming rights e transformar a competição em Paulistão Casas Bahia, a varejista seguirá como patrocinadora do torneio em 2027 e 2028.
- A negociação, conduzida em conjunto com a LiveMode, contemplará um novo pacote de entregas exclusivas para reforçar ainda mais a identidade do torneio.
A Federação Paulista de Futebol e a Casas Bahia anunciaram a extensão da parceria por mais duas temporadas, dando continuidade ao acordo firmado em 2026. Após assumir o naming rights e transformar a competição em Paulistão Casas Bahia, a varejista seguirá como patrocinadora do torneio em 2027 e 2028.
“Paulistão e Casas Bahia formaram uma conexão que, logo no primeiro ano de parceria, cativou os torcedores de uma forma muito natural. Afinal, é uma aliança de duas marcas gigantescas e que estão no coração dos brasileiros. A extensão dessa parceria por mais dois anos é mais uma prova do sucesso esportivo e comercial desse novo Paulistão Casas Bahia, um campeonato inovador e que atrai grandes marcas”, disse o presidente da FPF, Reinaldo Carneiro Bastos.
A negociação, conduzida em conjunto com a LiveMode, contemplará um novo pacote de entregas exclusivas para reforçar ainda mais a identidade do Paulistão Casas Bahia.
“Desde o início, nosso objetivo foi mostrar que um patrocínio pode ir muito além da exposição de marca. Conseguimos criar uma plataforma que conectou futebol, varejo e entretenimento de forma integrada, levando a conversa para as redes sociais, para as lojas e para a jornada de compra dos clientes”, comentou Amanda Assis, Diretora de Marketing do Grupo Casas Bahia.
Até aqui, o pacote de entregas reuniu propriedades em campo e nas transmissões, além de conteúdos proprietários e ativações especiais que permitiram à marca se conectar em tempo real às principais conversas do campeonato.
Um dos exemplos aconteceu após um comentário do zagueiro Gustavo Gómez sobre estar precisando de uma fritadeira. A Casas Bahia aproveitou o momento para criar uma ação promocional em tempo real, impulsionando ainda mais o interesse pelos produtos sorteados.
“O que mais nos chamou atenção ao longo da primeira temporada foi a capacidade de transformar ações dentro do campeonato em resultado para o negócio. Conseguimos criar uma conexão direta entre as ativações e o desempenho comercial, mostrando que o futebol pode ser também uma importante plataforma de vendas para a companhia”, finalizou Gustavo Pimenta, Diretor Executivo Comercial, E-commerce e Marketing do Grupo Casas Bahia.
Na reta final do campeonato, a parceria também ganhou espaço nas lojas. A taça oficial do Paulistão passou por três megalojas da Casas Bahia, levando a experiência do torneio para mais perto dos torcedores e contribuindo para o aumento do fluxo nas unidades.
