- A Copa do Mundo promete entrar para a história não apenas por ser a primeira edição com 48 seleções, mas também por inaugurar uma nova era tecnológica no futebol
- Parceira oficial da FIFA, a Lenovo está implementando uma das mais complexas infraestruturas de inteligência artificial já utilizadas na indústria
- A organização do evento aposta em uma estrutura capaz de garantir máxima eficiência operacional e praticamente eliminar riscos de indisponibilidade tecnológica
A Copa do Mundo promete entrar para a história não apenas por ser a primeira edição com 48 seleções e partidas distribuídas entre três países, mas também por inaugurar uma nova era tecnológica no futebol.
Parceira oficial da FIFA, a Lenovo está implementando uma das mais complexas infraestruturas de inteligência artificial já utilizadas em um evento esportivo, com aplicações que vão desde a operação logística dos estádios até a análise tática das equipes e a experiência dos torcedores.
O desafio é proporcional à dimensão do torneio. Com dezenas de cidades-sede, milhões de espectadores e uma operação distribuída em larga escala, a entidade máxima do futebol aposta em uma arquitetura de IA híbrida capaz de garantir máxima eficiência operacional e praticamente eliminar riscos de indisponibilidade tecnológica.
Em entrevista exclusiva para o MKTEsportivo, Eliane Andreu, diretora de marketing da Lenovo, destacou como a empresa vem aproveitando a visibilidade da Copa no mercado brasileiro.
“No Brasil, desenvolvemos uma estratégia de ativação local com diferentes frentes. A primeira foi voltada ao consumidor final, por meio de uma campanha promocional realizada entre janeiro e abril. Os participantes concorreram a uma viagem para acompanhar a final da Copa em Nova York. Também criamos iniciativas direcionadas ao público B2B, com o objetivo de impulsionar vendas e geração de negócios, levando clientes e parceiros para partidas realizadas em cidades como Nova Jersey, Filadélfia e Miami”, declarou Eliane.
Para além das ações promocionais, a empresa pretende utilizar o evento como vitrine para demonstrar o potencial da inteligência artificial em ambientes de alta complexidade.
A Copa será uma oportunidade para apresentar ao público aplicações que normalmente operam nos bastidores, mas que são fundamentais para garantir eficiência e segurança em larga escala.
“Um dos nossos principais desafios é mostrar que a Lenovo vai muito além do patrocínio. Queremos evidenciar como nossa tecnologia contribui para a realização de um evento dessa magnitude. Desde janeiro, investimos fortemente em comunicação digital, redes sociais, influenciadores e comunidades para aproximar essa mensagem do público e aumentar o engajamento com a marca”, completou.
No centro da operação tecnológica estarão soluções de inteligência artificial capazes de processar grandes volumes de dados em tempo real. A expectativa é que esses recursos permitam desde o monitoramento operacional das sedes até a otimização da experiência dos torcedores durante os jogos.
A infraestrutura também sustentará aplicações voltadas à transmissão, análise de dados, navegação em estádios e suporte a sistemas utilizados pela arbitragem. Para a Lenovo, a edição de 2026 da Copa representa um marco na adoção prática da inteligência artificial em eventos esportivos globais.
“Estamos diante da primeira Copa do Mundo fortemente apoiada por inteligência artificial, e nosso desafio é mostrar como essa tecnologia transforma a experiência do torneio. Queremos evidenciar como as soluções da Lenovo contribuem para tornar a competição mais eficiente, conectada e imersiva”, pontuou.
A empresa aposta ainda em experiências digitais capazes de aproximar o torcedor do evento. Recursos de localização inteligente, como o Smart Wayfinding, acesso a informações em tempo real e ferramentas baseadas em IA estão entre as novidades que devem marcar a jornada dos fãs durante a competição.
Além do impacto para o público, a Lenovo vê a Copa como uma oportunidade de reforçar sua posição junto ao mercado corporativo. A companhia pretende demonstrar que as mesmas tecnologias utilizadas para suportar um dos maiores eventos do planeta podem ser aplicadas em empresas de diferentes portes e segmentos.
“Fazer parte do grupo de patrocinadores da Copa do Mundo fortalece significativamente a estatura da Lenovo como marca global. O patrocínio amplia nossa visibilidade e credibilidade, mas o objetivo vai além do awareness. Queremos mostrar que a mesma tecnologia capaz de apoiar um dos maiores eventos do planeta também ajuda empresas de todos os portes a resolver desafios cotidianos com mais eficiência, segurança e agilidade”, finalizou Eliane.
