- A Copa do Mundo atrai atenção massiva de emissoras e anunciantes que disputam cada segundo de exposição
- Um dos pontos mais comentados pelo mercado foi o uso das pausas para hidratação durante as partidas como novas oportunidades comerciais
- Essa estratégia pode levar a emissora a superar a marca de US$ 800 milhões em receita publicitária, valor superior ao obtido no último Super Bowl
A Copa do Mundo vem ampliando sua relevância no meio televisivo. Com uma audiência estimada em mais de 6 bilhões de pessoas, o torneio atrai atenção massiva de emissoras e anunciantes que disputam cada segundo de exposição.
Nos Estados Unidos, a Fox Broadcasting Company tem adotado estratégias comerciais agressivas para maximizar sua receita com a transmissão do evento.
Um dos pontos mais comentados pelo mercado foi o uso das pausas para hidratação durante as partidas como novas oportunidades comerciais, o que teria aberto cerca de 800 espaços adicionais para anúncios.
De acordo com estimativas da empresa de análise iSpot, essa estratégia pode levar a emissora a superar a marca de US$ 800 milhões em receita publicitária, valor superior ao obtido no último Super Bowl.
A Fox investiu aproximadamente US$ 485 milhões para garantir os direitos de transmissão do torneio no mercado norte-americano. Apesar do interesse do setor, a emissora não comenta oficialmente projeções de faturamento com publicidade.
O mesmo cenário de alta demanda se repete na Telemundo, responsável pela transmissão em espanhol nos EUA, que já teria vendido todo o seu inventário comercial disponível.
Apesar do potencial de receita, o torneio também traz desafios importantes para o mercado publicitário. A edição de 2026 será mais longa e expandida, com mais seleções, partidas e cidades-sede em relação à edição de 2022.
Isso amplia as oportunidades de contato com o público, mas também aumenta a complexidade e o custo para as marcas que precisam se destacar em meio a uma oferta muito maior de espaços publicitários.
Do ponto de vista de audiência, os números iniciais são positivos. A Fox registrou uma média de 5,7 milhões de espectadores por jogo até meados do mês, mais que o dobro do desempenho observado na edição anterior.
Já a Telemundo afirma ter batido recordes de audiência, incluindo a partida de abertura, considerada a mais assistida de sua história recente.
