- Dove amplia programa voltado à permanência de meninas no esporte com foco nas Copas do Mundo
- Marca lança iniciativa no Brasil e prevê impactar 80 mil jovens até 2027
- Futebol está entre as modalidades mais impactadas pela evasão feminina durante a adolescência, segundo pesquisa da empresa
A Dove anunciou a ampliação de suas iniciativas voltadas à permanência de meninas na prática esportiva, movimento que passa a integrar sua atuação como patrocinadora da Copa do Mundo 2026 e da Copa do Mundo Feminina 2027. A ação faz parte de uma estratégia que busca utilizar plataformas de grande alcance para promover discussões relacionadas à autoestima, confiança corporal e participação feminina no esporte.
A iniciativa ganha relevância diante dos resultados de uma pesquisa global encomendada pela marca. O levantamento aponta que uma em cada duas meninas entre 11 e 17 anos abandona a prática esportiva, índice duas vezes superior ao registrado entre os meninos. Segundo os dados, questões relacionadas à percepção do próprio corpo estão entre os principais fatores que contribuem para esse cenário.
O estudo mostra ainda que 69% das meninas entrevistadas afirmaram já ter deixado ou considerado abandonar atividades esportivas por inseguranças ligadas à aparência física. No Brasil, o percentual chega a 74%, o equivalente a três em cada quatro meninas. Entre as modalidades impactadas, o futebol aparece com destaque, já que 60% das participantes relataram ter deixado de praticar o esporte ao longo da adolescência.
Diante desse contexto, a marca passa a utilizar os torneios organizados pela FIFA como uma das plataformas para ampliar a visibilidade do tema e estimular o debate sobre os desafios enfrentados por meninas e adolescentes no ambiente esportivo.
“A presença de Dove nos torneios reforça a intenção de usar a potência e o alcance do futebol para dar visibilidade aos desafios enfrentados por meninas no esporte, estimulando discussões sobre autoestima, pertencimento e permanência”, declarou Marina Ballini, Diretora de Marketing de Sabonetes & Dove Masterbrand.
Como parte dessa estratégia, a empresa traz ao Brasil o programa Dove Confiança Corporal no Esporte. A iniciativa global foi criada para apoiar meninas entre 11 e 17 anos na continuidade da prática esportiva, oferecendo ferramentas para treinadores, familiares e atletas lidarem com questões relacionadas à autoconfiança e à imagem corporal.
Desde seu lançamento global, em 2023, o programa já alcançou mais de 690 mil jovens em diferentes países. A proposta é incentivar ambientes esportivos mais acolhedores, valorizando as capacidades e habilidades desenvolvidas por meio da prática esportiva.
“Hoje, Dove é a maior provedora mundial de programas de educação para a autoestima. Nosso compromisso com a vinda do projeto é apoiar a construção de ambientes mais positivos para que elas continuem no jogo e possam desenvolver todo o seu potencial”, acrescentou Ballini.
O projeto foi desenvolvido em parceria com instituições e centros de pesquisa especializados em imagem corporal e participação feminina no esporte, incluindo o Centre for Appearance Research e o Tucker Center for Research on Girls and Women in Sport. No Brasil, a implementação ocorrerá em conjunto com a Laureus Sport for Good, o Instituto Esporte e Educação (IEE) e a Rede Esporte pela Mudança Social (REMS).
A expectativa é impactar cerca de 80 mil meninas entre 12 e 17 anos e seus treinadores até o final de 2027, por meio de ações educativas e conteúdos voltados ao fortalecimento da confiança corporal no ambiente esportivo.
O lançamento do programa no país também será acompanhado pela campanha “O jogo é nosso”. Desenvolvida a partir dos resultados da pesquisa, a iniciativa contará com conteúdos produzidos em parceria com influenciadores e personalidades ligadas ao esporte, entre elas Alê Xavier e as jogadoras Tamires, Bia Zaneratto e Cristiane Rozeira.
Com a ampliação do programa e a associação às próximas Copas do Mundo da FIFA, a marca busca ampliar a discussão sobre os fatores que influenciam a permanência de meninas no esporte e contribuir para a criação de ambientes mais favoráveis à participação feminina em diferentes modalidades.
De acordo com a empresa, a pesquisa foi realizada para compreender a experiência de meninas no esporte, os impactos da autoconfiança corporal na continuidade da prática esportiva e os motivos que levam ao abandono das atividades.
O estudo ouviu 4.917 crianças e adolescentes de diferentes idades, etnias e contextos socioeconômicos no Brasil, Canadá, Alemanha, Itália, Japão, Reino Unido e Estados Unidos. A amostra contou com 3.506 meninas entre 9 e 17 anos e 1.391 meninos da mesma faixa etária, todos com autorização de pais ou responsáveis legais.
