- Converter a visibilidade da Copa do Mundo em campanhas eficientes ainda é um desafio para grande parte do mercado
- O levantamento revelou que os profissionais enfrentam dificuldades principalmente na definição de estratégias e narrativas capazes de conectar suas marcas ao torneio
- 65% dos participantes afirmaram que a principal barreira está na pouca relação entre os produtos ou serviços de suas empresas com o evento
A Copa do Mundo tem mobilizado as áreas de marketing das empresas, mas converter a visibilidade do maior evento do futebol em campanhas eficientes ainda é um desafio para grande parte do mercado.
É o que revela a pesquisa inédita “Tendências de Marketing Copa do Mundo: IA, Consumo e Busca Digital”, realizada pela Similarweb em parceria com a Conversion.
O levantamento ouviu 270 profissionais de marketing de 17 segmentos diferentes e apontou que 86% dos entrevistados enfrentam dificuldades principalmente na definição de estratégias e narrativas capazes de conectar suas marcas ao torneio. O índice supera desafios operacionais, como limitações de orçamento ou recursos.
Entre os obstáculos identificados, 65% dos participantes afirmaram que a principal barreira está na pouca relação entre os produtos ou serviços de suas empresas e a Copa do Mundo. Além disso, 21% destacaram a falta de consenso interno sobre qual estratégia de marketing adotar para aproveitar o evento.
A pesquisa também mostra que muitas empresas ainda não iniciaram o planejamento para o período. Segundo os dados, 51% dos profissionais chegam ao mês de junho sem ações estruturadas relacionadas ao torneio.
Apesar das dificuldades, as expectativas seguem positivas para parte do mercado. Cerca de 30% dos entrevistados acreditam que a Copa do Mundo deve gerar impactos favoráveis para as marcas em que atuam, enquanto 19% esperam crescimento nas receitas das empresas impulsionado pelo torneio.
Quando o assunto é estratégia, a mídia paga aparece como principal aposta. Aproximadamente um terço dos profissionais (32%) pretende investir em anúncios em plataformas como Google, Instagram e TikTok. Em seguida, aparecem as iniciativas de SEO e produção de conteúdo orgânico, citadas por 31% dos participantes.
Outras frentes de atuação têm menor representatividade nas intenções das empresas. Ações de CRM foram mencionadas por 11% dos entrevistados, enquanto campanhas com influenciadores digitais e iniciativas de relações públicas somam 7%.
O estudo também analisou a presença de marcas e plataformas nas respostas geradas por ferramentas de inteligência artificial. Nesse cenário, Sofascore, FIFA e YouTube lideram a visibilidade relacionada à Copa do Mundo em sistemas como ChatGPT, Gemini, Perplexity e AI Mode. Flashscore, ESPN, CazéTV e Globo Esporte também figuram entre os nomes mais associados ao tema.
Além do comportamento das marcas, a pesquisa identificou tendências de consumo dos brasileiros nos mecanismos de busca. Entre 150 produtos monitorados, a air fryer lidera o volume de pesquisas, com média de 650 mil buscas mensais.
Já a televisão de 50 polegadas, tradicionalmente associada ao período da Copa, registra 249 mil buscas por mês. Outros itens em destaque são o frigobar, com 222 mil pesquisas mensais, e as caixas de som, que somam 188 mil buscas.
