- Heineken lança dispositivo que encerra reuniões e antecipa saída para assistir jogos
- Campanha The Skipper busca associar o momento da partida a encontros presenciais em bares, reforçando esse espaço como ponto de convivência entre torcedores e amigos
- Conceito combina humor, influência digital e ativação em torno de jogos de futebol de grande audiência
A Heineken apresentou a campanha “The Skipper”, desenvolvida pela LePub São Paulo, a partir de uma situação comum no ambiente corporativo: profissionais que ficam em reuniões durante o horário de partidas de futebol relevantes.
A proposta da campanha gira em torno de um dispositivo simbólico chamado “The Skipper”, que ressignifica o uso de um passador de slides tradicional. A ferramenta permite avançar diretamente para o último slide de uma apresentação, encurtando reuniões e, na narrativa da ação, facilitando a liberação dos participantes para acompanharem jogos em bares.
A ativação teve início durante a final da UEFA Champions League, em 30 de maio, com participação dos criadores Festa da Firma e Paulo Aguiar, e segue sendo ativada em jogos de grande relevância, especialmente aqueles realizados no fim do expediente em dias úteis.
O conceito busca associar o momento do jogo a encontros presenciais em bares, reforçando esse espaço como ponto de convivência entre torcedores e amigos. A campanha se estrutura em torno da ideia de aproximar o público dos jogos, mesmo em meio à rotina profissional.
“Sabemos que o futebol tem a capacidade de conectar as pessoas de uma forma única. Em uma rotina cada vez mais acelerada, os momentos de encontro se tornam ainda mais valiosos. Com essa iniciativa, queremos incentivar as pessoas a se reunirem para assistir aos jogos e brindarem com Heineken, transformando cada partida em uma oportunidade de conexão. Afinal, acreditamos que os melhores momentos são aqueles vividos juntos”, declarou Isabela Fagundes, gerente de marketing da marca Heineken no Brasil.
A campanha conta com desdobramentos em filme, conteúdos digitais e a hashtag #SemReuniõesAntesDoJogo, além de uma frente de influência com nomes ligados ao universo corporativo e ao futebol. Participam da ação criadores como Festa da Firma e O Coala, que utilizam humor e situações do cotidiano em seus conteúdos, além de Ana Chyio e da influenciadora Jojoca, que conectam a narrativa ao ambiente do futebol e ao comportamento do público.
“’The Skipper’ nasce de uma experiência extremamente identificável: todos nós já ficamos presos em reuniões enquanto a vida acontecia do lado de fora. Transformamos essa tensão cotidiana em uma hipérbole bem-humorada e culturalmente relevante. Assim, usamos o humor para provocar uma conversa sobre equilíbrio, conexão e a importância de viver os momentos que realmente importam”, concluiu Rafael Alves, diretor-executivo de Criação da LePub São Paulo.
