- O Itaú Unibanco anuncia campanha que transforma a música “Mostra Tua Força Brasil” em uma plataforma interativa de conteúdo
- A iniciativa traz diferentes versões da canção que variam entre ASMR, K-pop e até uma interpretação do próprio time de marketing da empresa
- A estratégia reposiciona a música como ponto de partida para manifestações populares, convertendo memória afetiva em interações ao longo do torneio
O Itaú Unibanco anuncia campanha que transforma a música “Mostra Tua Força Brasil” em uma plataforma interativa de conteúdo. Em parceria com a agência Africa Creative, a iniciativa traz diferentes versões da música que variam entre ASMR, K-pop, ligação de telemarketing e até uma interpretação do próprio time de marketing do banco.
A estratégia reposiciona a canção como ponto de partida para manifestações populares, convertendo o orgulho nacional e a memória afetiva em conversas, releituras e interações ao longo de todo o torneio.
A ação faz parte do movimento “Torcendo Feito Você”, do Itaú, que posiciona o banco como parceiro do torcedor em toda a sua jornada com o futebol e a Seleção Brasileira, integrando soluções financeiras, conteúdo e experiências personalizadas.
Lançada originalmente em 2014, a composição de Jairzinho passou a fazer parte do imaginário coletivo do país há quatro Copas do Mundo. Para a ação deste ano, o Itaú aposta na música como um dos ativos culturais mais potentes para mobilizar o sentimento de pertencimento do brasileiro.
Ao longo do torneio, a obra ganhará versões inéditas criadas por influenciadores, usuários e pela própria marca, refletindo as nuances e as emoções que o campeonato desperta no público.
“A ideia é construir uma campanha viva, que se desenvolve inteiramente a partir da participação do público e da forma como cada pessoa se relaciona com este momento. Quando a narrativa nasce dessa interação e se conecta à cultura do futebol de forma genuína, ela ganha uma relevância que não se fabrica, se conquista. É isso que buscamos com essa iniciativa”, afirmou Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco.
“Sabemos que o torcedor carrega sentimentos diversos em relação à Seleção, assim como sentimentos diferentes em relação a essa música. Nós vamos ouvir todos eles e transformar a Mostra Tua Força, Brasil em uma ferramenta de expressão, construindo uma obra aberta, interativa e totalmente sintonizada com a velocidade das redes. A ideia é criar versões que conversam de acordo com os sentimentos que a música desperta em cada um, adaptando a letra à emoção ou ao momento exato da Seleção no campeonato”, declarou Angerson Vieira, co-CCO da Africa Creative.
Outras iniciativas
O Itaú também levará uma série de ofertas e condições especiais em produtos e serviços do banco para clientes durante o período dos jogos.
Entre os destaques estão cashback e pontos para compras realizadas em carteiras digitais e apps indicados disponíveis para uma base selecionada de clientes, benefícios em contratações de seguros, condições promocionais para operações de Conta Global e câmbio, além de ofertas especiais em soluções de mobilidade, proteção, consórcios e financiamento.
A experiência dos clientes com produtos do banco passará a ser personalizada durante a Copa, com ações especiais que vão da interface e bobina das Laranjinhas até a possibilidade de customizar os cartões no aplicativo com elementos da torcida.
A empresa também estruturou um ecossistema de benefícios com marcas parceiras para levar vantagens aos clientes. As iniciativas contemplam entretenimento, mobilidade, alimentação, compras e viagens, oferecendo experiências conectadas aos principais momentos da rotina dos torcedores.
Benefícios como acesso gratuito ao YouTube Premium ou YouTube Premium Lite para clientes elegíveis por meio da plataforma Minhas Vantagens, viagens gratuitas com a Bike Itaú em dias de jogos da Seleção Brasileira, cupons de desconto da Uber, vouchers promocionais no iFood e benefícios exclusivos em parceiros como Zé Delivery, McDonald’s, Nike, Centauro e Samsung estão disponíveis para resgate dos clientes pelo app Itaú ou plataformas dos parceiros.
