- A MLS vem ampliando a sua audiência após a disponibilização de todas as partidas dentro da assinatura padrão do Apple TV, eliminando a necessidade do Season Pass
- Embora alguns jogos fossem exibidos por emissoras parceiras, como Fox e FS1, a maior parte dos duelos permanecia restrita aos assinantes do pacote adicional
- Nos três primeiros meses da temporada 2026, a MLS registrou média semanal de 7,9 milhões de espectadores cumulativos
A Major League Soccer (MLS) colheu resultados imediatos após promover uma mudança significativa em sua estratégia de distribuição. A partir da temporada 2026, a liga passou a disponibilizar todas as partidas dentro da assinatura padrão do Apple TV, eliminando a necessidade do Season Pass, pacote adicional que custava US$ 99 por temporada.
Desde o início da parceria entre a liga norte-americana e o player, os torcedores precisavam manter dois planos para acompanhar a cobertura completa da competição: o básico da plataforma de streaming, avaliado em US$ 13 mensais, e o Season Pass.
Embora algumas partidas fossem exibidas por emissoras parceiras, como Fox e FS1, nos Estados Unidos, a maior parte dos jogos permanecia restrita aos assinantes do pacote adicional.
A decisão de unificar o acesso aos conteúdos parece ter ampliado significativamente o alcance da liga. Nos três primeiros meses da temporada 2026, a MLS registrou média semanal de 7,9 milhões de espectadores cumulativos, considerando a audiência do Apple TV, das transmissões lineares nos Estados Unidos e no Canadá, além da distribuição internacional.
O número representa um crescimento de 62% em relação aos 3,7 milhões de espectadores semanais registrados em 2025, reforçando a tese de que a redução de barreiras de acesso pode acelerar a expansão da audiência do futebol norte-americano.
O cenário ganha ainda mais relevância diante do calendário da competição. A MLS interrompeu a temporada em julho devido à realização da Copa do Mundo, enquanto se prepara para discutir o próximo ciclo de direitos de transmissão, previsto para entrar em vigor a partir de 2029.
Para a liga e seus parceiros comerciais, os próximos anos serão decisivos. Com o impacto do principal torneio do futebol mundial servindo como impulso temporário para o interesse pelo futebol na América do Norte, o verdadeiro desafio será medir a capacidade da liga de sustentar sua audiência após a competição.
Os números registrados em 2026, porém, já oferecem um argumento importante para fortalecer a posição da competição nas futuras negociações de mídia.
