- A Motorola lançou o Edge 70 Fusion FIFA Edition como principal produto da estratégia da marca para a Copa do Mundo 2026.
- O aparelho combina posicionamento premium, elementos exclusivos da FIFA e foco em conexão emocional com o futebol.
- A empresa aposta no potencial colecionável do modelo para fortalecer desejo, branding e percepção de marca.
A Motorola escolheu transformar sua presença na Copa do Mundo 2026 em algo físico, tangível e emocional para o consumidor. O resultado é o Edge 70 Fusion FIFA Edition, edição especial desenvolvida pela companhia para conectar tecnologia, design, desejo de consumo e a paixão do brasileiro pelo futebol.
Em participação no especial “O Business da Copa”, do MKTEsportivo, Stella Colucci, diretora de marketing da Motorola Brasil, explicou como o aparelho foi pensado estrategicamente para ocupar uma posição importante dentro do processo de reposicionamento premium da marca no país.
Segundo a executiva, embora o modelo faça parte da linha Edge, família premium da Motorola, a decisão foi lançar o produto em uma faixa mais acessível, ampliando o alcance comercial da iniciativa e evitando posicioná-lo como um item extremamente restrito.
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“A gente tem muito orgulho de poder lançar esse produto. O Edge 70 Fusion FIFA Edition é um aparelho premium. Ele já faz parte da família Edge, que é a nossa linha premium, mas foi escolhido estrategicamente justamente por estar em uma faixa mais acessível, permitindo que mais consumidores possam ter acesso ao produto. A ideia não era criar algo ultra high premium ou extremamente restrito para poucas pessoas”, disse Stella.
A movimentação acompanha uma tendência cada vez mais presente dentro da indústria esportiva e do mercado de tecnologia: transformar grandes propriedades esportivas em experiências de consumo tangíveis. Neste sentido, o objetivo passa por criar produtos capazes de gerar vínculo emocional, desejo e pertencimento junto ao consumidor.
No caso da Motorola, a estratégia também busca reforçar atributos ligados à sofisticação, exclusividade e conexão cultural com o futebol. O aparelho foi desenvolvido com elementos visuais diretamente associados ao torneio, utilizando detalhes que remetem à identidade oficial da competição.
“Ele traz acabamentos exclusivos. A parte traseira remete muito ao toque de uma bola de futebol e também incorpora o desenho que forma o número 26, identidade visual oficial da Copa do Mundo de 2026. Além disso, conta com o logo da FIFA banhado em ouro 24 quilates”, detalhou.
A construção do produto também avança para o ambiente digital e da experiência de uso. A Motorola incorporou funcionalidades exclusivas ligadas ao torneio como forma de ampliar a sensação de exclusividade e reforçar o vínculo do consumidor com a Copa do Mundo no dia a dia.
“Internamente, ele também possui conteúdos exclusivos, como wallpapers, ringtones e até filtros especiais na câmera relacionados à Copa do Mundo. Então existem várias entregas que somente quem adquirir esse produto terá acesso. Para a gente, ele funciona como o grande driver da comunicação da Copa, justamente por materializar esse patrocínio dentro de um produto”, comentou.
A fala da executiva evidencia como a companhia enxerga o smartphone também como plataforma de branding e extensão de experiência. Dentro dessa lógica, o aparelho passa a ocupar espaço de item simbólico ligado ao evento esportivo.
Essa construção também ajuda a explicar a aposta da Motorola no potencial colecionável do produto. A empresa acredita que o FIFA Edition poderá ocupar futuramente um espaço semelhante ao de aparelhos icônicos da própria história da companhia.
“É uma edição muito especial e também extremamente limitada. Daqui a alguns anos, ela provavelmente será vista como um item de colecionador, um produto que as pessoas guardarão com orgulho e dirão: ‘Eu tive esse aparelho’. A gente observa isso até hoje com produtos antigos da Motorola, como algumas versões especiais do V3. Existem pessoas que fazem leilões ou simplesmente publicam nas redes sociais demonstrando orgulho de ainda possuir aquele aparelho tão desejado naquela época”, completou.
Ao citar o Motorola V3, Stella conecta o lançamento atual a um dos produtos mais emblemáticos da trajetória da companhia, reconhecido historicamente como símbolo de desejo e status dentro do mercado de celulares. A comparação ajuda a reforçar o objetivo da empresa de posicionar o Edge 70 Fusion FIFA Edition como um aparelho associado à memória afetiva construída pela relação entre futebol, Copa do Mundo e consumo.
“O FIFA Edition carrega exatamente esse mesmo apelo de desejo, emoção e paixão para quem é apaixonado por futebol”, concluiu.
