- NBA House 2026 registra recorde de patrocinadores e ativações no Brasil
- Evento mantém capacidade de público e prioriza melhorias na experiência dos fãs, com mais espaço, conforto e interatividade
- 10ª edição da NBA House homenageia Oscar Schmidt e reforça estratégia de colocar o fã no centro da operação
A NBA House inicia nesta quarta-feira (3), no Shopping Eldorado, em São Paulo, sua 10ª edição no Brasil. O evento acompanhará toda a série das Finais da NBA entre San Antonio Spurs e New York Knicks até o próximo dia 21 de junho, reunindo transmissões dos jogos, experiências imersivas, ativações de patrocinadores e atrações ligadas à principal liga de basquete do mundo.
O MKTEsportivo esteve no local um dia antes da abertura oficial ao público e conversou com Niva de Mello, Diretora de Eventos LATAM e Canadá da NBA, para conhecer as novidades preparadas para esta edição.
Ao completar uma década no país, a NBA House chega ao maior número de patrocinadores e ativações de sua história. Segundo a executiva, o crescimento do projeto está diretamente ligado à estratégia de manter o fã no centro da experiência, utilizando pesquisas, escuta ativa e o trabalho conjunto com parceiros para aperfeiçoar o evento ano após ano.
“O fã sempre será o protagonista. Tudo é pensado para ele. Todos os anos ouvimos nossos fãs, entendemos o que funcionou e o que precisa evoluir. Também trabalhamos lado a lado com os parceiros para construir experiências que atendam às expectativas do público. Algumas atrações se tornaram tradicionais, enquanto outras surgiram justamente a partir das sugestões dos fãs”, afirmou Niva.
Essa busca constante por evolução também passa pela ampliação das experiências oferecidas ao público. Além das ativações das marcas, a NBA tem reforçado a presença de elementos tradicionais do entretenimento presente nas arenas norte-americanas, aproximando ainda mais os fãs brasileiros da atmosfera vivida nos Estados Unidos.
“Quando trazemos mascotes, equipes de entretenimento e talentos oficiais da NBA, mostramos toda a força da liga fora das quadras. Queremos reproduzir aqui a energia das arenas americanas. Os fãs têm a oportunidade de conhecer esses profissionais de perto e viver experiências que normalmente encontrariam apenas nos Estados Unidos”, destacou a executiva.
Entre as atrações internacionais da edição estão grupos de entretenimento ligados ao Chicago Bulls e ao Dallas Mavericks, além da participação do ala Jaime Jaquez Jr., do Miami Heat, que participará de encontros com fãs ao longo da programação.
Nomes importantes do basquete brasileiro também marcarão presença: o ala-armador Gui Santos, atualmente no Golden State Warriors, e Leandro Barbosa, campeão da NBA como jogador e como integrante da comissão técnica dos Warriors, estão confirmados na programação.
Tributo a Oscar Schimidt na NBA House 2026
Ao mesmo tempo em que traz novidades, a NBA House de 2026 também reserva espaço para homenagear uma das maiores referências do esporte brasileiro. A edição presta tributo a Oscar Schmidt, falecido neste ano, em uma celebração que busca destacar sua contribuição histórica para o basquete.
“Não havia como realizar esta edição sem um espaço dedicado ao Oscar Schmidt. Construímos essa homenagem com muito respeito, carinho e atenção aos detalhes para celebrar todo o legado que ele deixou para o basquete brasileiro”, acrescentou Niva.
A homenagem ganhou um capítulo especial na noite desta terça-feira, durante a apresentação do evento para convidados e imprensa, reforçando o reconhecimento da NBA à trajetória do ex-jogador.
Experiência do fã acima do crescimento de público
O crescimento da NBA House também pode ser observado no aumento de parceiros comerciais, investimentos e receitas. Ainda assim, a NBA optou por não ampliar significativamente a capacidade de público do evento (40 a 45 mil fãs por edição), priorizando a qualidade da experiência oferecida aos visitantes.
“Seguimos crescendo em parceiros, investimentos e estrutura, mas optamos por manter uma capacidade de público equilibrada. O objetivo é melhorar a experiência do fã, reduzir filas e garantir que ele consiga aproveitar melhor cada atração do evento”, explicou a executiva.
Embora não revele números específicos de receita ou quantidade de patrocinadores, Niva destacou que os resultados financeiros da NBA House no Brasil já podem ser comparados aos de alguns jogos de pré-temporada realizados pela liga em diferentes mercados internacionais, evidenciando a força comercial do projeto e o engajamento dos fãs brasileiros.
Brasil se torna referência global para a NBA House
Essa relevância faz com que a NBA House tenha ultrapassado há tempos o papel de simples ponto de transmissão das Finais da NBA. Hoje, o evento ocupa posição estratégica dentro da operação da liga no país e serve como referência para iniciativas semelhantes ao redor do mundo.
“A experiência ficou maior do que apenas assistir às Finais. Os fan days já atraem um público semelhante ao dos dias de jogo. As pessoas vêm para viver a marca NBA, participar das ativações e compartilhar esse estilo de vida. Tanto que a plataforma NBA House passou a ser adotada em diversos países como ferramenta de engajamento com os fãs”, destacou.
O fortalecimento desse modelo acompanha a expansão do mercado brasileiro de experiências esportivas e entretenimento ao vivo. Para a NBA, o Brasil ocupa hoje uma posição de destaque dentro da estratégia global da liga.
“A NBA é uma marca muito consolidada no Brasil e estamos próximos de 60 milhões de fãs declarados no país. É um mercado extremamente maduro para a liga, e seguimos investindo para ampliar os pontos de contato e o engajamento com essa comunidade”, ressaltou Niva.
Além da força das redes sociais, do streaming e das plataformas digitais, a NBA entende que experiências presenciais seguem desempenhando papel fundamental na construção do relacionamento com os torcedores. Nesse contexto, a NBA House funciona como o principal ponto de encontro entre a liga, seus parceiros e os fãs.
“A NBA House é a grande celebração da temporada. É aqui que reunimos fãs, parceiros, experiências e todos os elementos que fazem parte do universo da NBA. Tudo o que construímos ao longo do ano acaba se conectando neste momento de comemoração das Finais”, concluiu a Diretora de Eventos LATAM e Canadá da NBA.
