O mercado invisível que sustenta os megaeventos

Quando assistimos a uma Copa do Mundo ou aos Jogos Olímpicos, nossa atenção naturalmente vai para os estádios, para as arenas e para as instalações esportivas que ficam como legado das cidades-sede.

Mas existe um outro universo de infraestrutura que poucos fora do setor conhecem e que é absolutamente fundamental para que esses eventos aconteçam. É o mercado de overlay e de infraestrutura temporária.

“Overlay” é o termo técnico, originado do inglês, utilizado no setor para se referir a todas as estruturas construídas de forma temporária, anexas ou internas às venues de grandes eventos esportivos, e que são removidas após o encerramento do evento.

Falamos de arquibancadas desmontáveis, tribunas de imprensa, tendas e estruturas, módulos de container, geradores de energia, pisos e revestimentos temporários, cercamentos, catracas, áreas de hospitalidade e villages de patrocinadores.

Mas o conceito vai além do que se imagina à primeira vista. Em muitos casos, o próprio campo de jogo é parte do overlay: a maioria dos estádios norte-americanos que sediam a Copa tem gramados sintéticos nas dimensões do futebol americano, incompatíveis com as dimensões do campo de futebol, que é significativamente maior.

Com isso, o programa de projeto de infraestrutura temporária inclui a construção do próprio gramado. Nas Olimpíadas, o overlay pode chegar ao extremo oposto: quando o país-sede entende que uma determinada modalidade não terá demanda suficiente para justificar uma instalação permanente, a decisão é construir a venue inteira de forma temporária, desmontada e removida após os jogos, sem deixar legado físico.

Estamos falando, portanto, de um espectro que vai de 30% a mais de área construída adicionada temporariamente a um estádio existente até 100% de uma instalação esportiva erguida do zero e depois desconstruída.

Durante a Copa do Mundo, uma pergunta se tornou frequente entre torcedores e comentaristas: por que a logística de acesso a alguns estádios parece tão mais complexa do que em dias de jogo da NFL ou em shows?

A resposta está justamente nessa infraestrutura que não aparece nas câmeras. O que parece um problema de mobilidade urbana é, na verdade, o sintoma visível de uma transformação profunda do espaço físico ao redor da venue.

Para receber um megaevento esportivo, o perímetro de um estádio é completamente reconfigurado e, na maioria dos casos, significativamente expandido. Novos portões de acesso, postos de revista, pontos de checagem de ingressos, áreas de credenciamento e controles de segurança são instalados ao redor da venue.

A esses espaços somam-se as vilas de hospitalidade, as áreas de credenciamento de imprensa, os centros de operações para voluntários e as zonas de broadcast. Toda essa infraestrutura é construída nos estacionamentos e nos espaços livres ao redor do estádio, o que significa que esses espaços deixam de funcionar como estacionamento durante o megaevento.

A Copa do Mundo de 2026 é um exemplo perfeito da escala e da sofisticação que esse mercado atingiu. Pela primeira vez na história do torneio, nenhuma arena foi construída do zero; todos os 16 estádios já existiam e foram adaptados para receber o evento.

Isso não significa que a infraestrutura adicional foi menor. Muito pelo contrário: a necessidade de adaptar venues primariamente desenhadas para o futebol americano ao futebol, aliada à expansão para 48 seleções e 104 partidas, gerou uma demanda por overlay e reformas pré-Copa do Mundo em escala histórica.

Os casos concretos são ilustrativos. O MetLife Stadium, em Nova Jersey, que sediará a final do torneio, precisou remover 1.740 assentos permanentes e substituí-los por um sistema modular de assentos em aço composto, mantendo a capacidade para os jogos da NFL e, ao mesmo tempo, atendendo às dimensões de campo exigidas pela FIFA.

Em Toronto, o BMO Field passou por uma das maiores transformações entre os 16 estádios: 17.000 assentos temporários foram adicionados para elevar a capacidade do estádio de 30.000 para cerca de 45.700 lugares, já que a FIFA exige o mínimo de 40 mil espectadores para sediar uma Copa.

Parte dessas estruturas, aliás, são as mesmas arquibancadas usadas na Olimpíada de Paris 2024, reutilizadas e transportadas para a América do Norte pela empresa fornecedora.

Essa reutilização aponta para uma das características mais importantes desse mercado: a circularidade dos ativos. As estruturas de overlay não são descartadas após um evento; elas entram em um ciclo contínuo de locação, desmontagem, armazenamento, transporte e remontagem.

Uma arquibancada que serviu a uma Olimpíada pode ser instalada em um circuito de Fórmula 1 no ano seguinte, depois migrar para um Grand Slam de tênis e então aparecer em uma Copa do Mundo. O mercado é global, os ativos são móveis, e as empresas especializadas nesse segmento operam com frotas de estruturas que circulam permanentemente entre eventos nos cinco continentes.

Do ponto de vista de negócios, a proposta de valor da infraestrutura temporária é poderosa e vai muito além da simples redução de custos em relação à construção permanente. A flexibilidade é o ativo principal, além de, como já disse, essas estruturas serem normalmente alugadas para os megaeventos. Com infraestrutura permanente, qualquer mudança dessas significa obra. Com overlay, significa um telefonema e uma nova planta operacional para o evento.

Um organizador de eventos que usa overlay pode ajustar a capacidade de um evento para outro. Se a edição de um torneio vende 30.000 ingressos, a próxima, que vender 45.000, pode escalar a infraestrutura de acordo. Um patrocinador que queria uma estrutura de hospitality de 500 m² em uma edição pode querer o dobro na seguinte.

Outro driver relevante, e crescente, é a sustentabilidade. A pressão sobre organizadores de megaeventos para não deixar elefantes brancos se intensificou nos últimos anos. O modelo da Copa 2026, sem nenhuma construção nova, é uma resposta direta a esse questionamento.

O overlay entra como solução técnica para viabilizá-lo: é possível realizar o maior torneio de futebol da história sem erguer uma única arena, desde que se tenha um ecossistema robusto de infraestrutura temporária para adaptar, expandir e personalizar o que já existe.

Para quem trabalha com marketing esportivo, é importante entender que esse mercado não é apenas operacional; ele é também um espaço de ativação e de oportunidade de negócios. As estruturas de hospitality temporárias, os fan zones, as vilas de patrocinadores e as áreas de experiência que surgem ao redor de cada megaevento são, em grande medida, o palco onde as marcas se relacionam com o público do esporte.

Dimensionar bem essa infraestrutura, integrá-la à experiência do torcedor e garantir qualidade de execução são fatores que impactam diretamente o retorno sobre o investimento de patrocinadores e organizadores.

O mercado de overlay e de infraestrutura temporária é, portanto, muito mais do que uma solução técnica de engenharia e arquitetura. É uma indústria global, com lógica própria de ativos, ciclos e geração de valor, e que está no centro da viabilidade dos maiores eventos esportivos do planeta.