- A marca suíça de artigos esportivos On vem investindo cada vez mais no mercado do futebol
- A empresa pretende ampliar sua atuação na modalidade, apostando em inovação tecnológica para disputar espaço com gigantes do setor
- A expectativa é que a tecnologia LightSpray, sistema automatizado de fabricação de calçados, seja um dos principais diferenciais da marca na indústria
A marca suíça de artigos esportivos On vem investindo cada vez mais no mercado do futebol. Conhecida pelos tênis de corrida de alta performance, a empresa pretende ampliar sua atuação na modalidade, apostando em inovação tecnológica para disputar espaço com gigantes do setor.
Segundo um dos fundadores da companhia, Olivier Bernhard, o desenvolvimento de produtos voltados ao futebol faz parte dos planos da marca.
A expectativa é que a tecnologia LightSpray, sistema automatizado de fabricação de calçados que reduz etapas do processo produtivo, seja um dos principais diferenciais da empresa nesse segmento.
Criada em 2010, a On construiu sua reputação com modelos de corrida focados em conforto e desempenho. Nos últimos anos, a empresa diversificou seu portfólio, passando a investir também em categorias como tênis, treinamento esportivo, atividades ao ar livre e vestuário, buscando ampliar suas fontes de receita.
A estratégia inclui ainda fortalecer sua presença no universo da moda esportiva. Um dos exemplos dessa aproximação é o ex-jogador francês Thierry Henry, que frequentemente aparece em suas redes sociais utilizando roupas da marca, reforçando sua imagem também no segmento lifestyle.
Apesar dos novos planos, a aproximação da On do universo do futebol já começou. No fim do ano passado, a empresa anunciou uma parceria com a jovem promessa suíça Sydney Schertenleib, atleta do Barcelona, para o desenvolvimento de produtos voltados aos treinos e ao estilo casual.
Enquanto amplia sua presença em novas modalidades, a companhia também acelera a expansão de sua capacidade industrial. A tecnologia LightSpray, inicialmente desenvolvida para calçados de elite destinados a maratonistas, deverá ser aplicada em produtos de maior escala para o mercado consumidor.
Além disso, os investimentos incluem a abertura de uma nova unidade de produção no Vietnã ainda este ano. A companhia também estuda futuras fábricas nos Estados Unidos e, posteriormente, na Europa, se juntando à planta industrial já inaugurada na Coreia do Sul, no início de 2026.
