- Marcas parceiras da CBF transformaram a classificação do Brasil às oitavas da Copa do Mundo em campanhas nas redes sociais.
- Humor, promoções e conteúdos com jogadores e o Canarinho marcaram as estratégias de comunicação.
- Vini Jr., Endrick, Rayan e Martinelli estiveram entre os atletas mais utilizados nas ativações.
A classificação da Seleção Brasileira para as oitavas de final da Copa do Mundo de 2026, conquistada após a vitória de virada sobre o Japão, movimentou também o mercado de marketing esportivo. Logo após o apito final, patrocinadores oficiais da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) aproveitaram o resultado para ampliar a exposição de suas marcas por meio de campanhas e conteúdos publicados nas redes sociais.
Entre as empresas que ativaram o patrocínio estiveram Guaraná Antarctica, Itaú, Vivo, Volkswagen, Google Gemini, iFood, Sadia, Uber e Azul, que apostaram em diferentes formatos para dialogar com os torcedores. Jogadores como Vini Jr., Endrick, Rayan e Gabriel Martinelli apareceram em diversas peças, enquanto o mascote Canarinho também ganhou destaque em algumas campanhas.
O Guaraná Antarctica comemorou a vaga da Seleção Brasileira reforçando a imagem do país como “o time da virada”. Em seguida, publicou um vídeo com tom descontraído no qual Vini Jr., Gabriel Martinelli e Casemiro aparecem em uma montagem com asas de borboleta.
O Itaú escolheu Ronaldo como protagonista de sua comunicação. Além de uma peça estrelada pelo pentacampeão, o banco criou promoções em tempo real durante a partida, transformando os números das camisas dos jogadores substituídos em descontos para sua plataforma de compras. Após o gol da virada, a instituição também promoveu um produto que leva o sobrenome de Martinelli.
A Vivo destacou a nova geração da Seleção em um vídeo com Endrick e Rayan. Depois, utilizou o Canarinho em uma animação inspirada na cultura japonesa, na qual o mascote aparece inicialmente vestido como um ninja antes de assumir trajes ligados à capoeira.
A Volkswagen também explorou a temática do confronto contra o Japão. Em uma publicação, reuniu Vini Jr., Matheus Cunha, Endrick e Rayan ao lado do T-Cross Seleção, acompanhados da mensagem de que “churrasco é melhor do que sushi”. A montadora ainda complementou a estratégia com conteúdos produzidos por influenciadores parceiros.
O Google Gemini, plataforma de inteligência artificial da companhia, levou a vitória brasileira para o universo dos games ao divulgar uma arte que retrata uma onça-pintada vestindo a camisa da Seleção.
O iFood combinou promoções ao longo do dia com conteúdos ligados à Copa do Mundo. Após o triunfo brasileiro, a empresa publicou uma peça reunindo Endrick, Vini Jr. e Rayan, além de reforçar iniciativas relacionadas ao Movimento Verde Amarelo (MVA) e à Casa CazéTV.
A Sadia apostou na conexão entre futebol e alimentação. Durante o jogo, sugeriu produtos para acompanhar a torcida e, depois da classificação, compartilhou uma montagem da Seleção acompanhada da mensagem “imagens que aumentam a fome de torcer”.
Já a Uber utilizou uma referência aos tradicionais bairros paulistanos da Liberdade e do Paraíso em uma ação relacionada ao duelo entre Brasil e Japão. Ao mesmo tempo, a empresa ressaltou a importância da Liberdade como um dos principais símbolos da cultura japonesa fora do Japão, destacando o respeito à comunidade.
Por fim, a Azul concentrou suas ativações no Canarinho e em conteúdos produzidos por criadores de conteúdo parceiros, reforçando sua associação com a Seleção Brasileira durante mais uma etapa da campanha no Mundial.
