- Estudo estima perdas de até US$ 134,8 milhões em valor de mídia para patrocinadores dos estádios da Copa.
- O MetLife Stadium lidera a projeção, com impacto estimado em US$ 20 milhões para a MetLife.
- A expectativa de audiência recorde da Copa nos Estados Unidos amplia o valor da exposição perdida.
Os patrocinadores responsáveis pelos naming rights dos estádios que receberão partidas da Copa do Mundo de 2026 podem deixar de acumular até US$ 134,8 milhões em valor de mídia global.
A estimativa faz parte de um levantamento da consultoria Navigate, elaborado para o Sports Business Journal (SBJ), que analisou o impacto da política comercial adotada pela Fifa durante o torneio.
Pelas regras da entidade, todos os estádios utilizados na competição passam a adotar nomes oficiais definidos pela organização, enquanto logotipos, placas e demais referências comerciais dos patrocinadores são cobertos temporariamente. Como consequência, empresas que investem em contratos de naming rights deixam de aparecer nas transmissões e em diversos conteúdos relacionados ao Mundial.
Entre os casos mais impactados está o MetLife Stadium, palco da final e de outras sete partidas da Copa do Mundo. Segundo a projeção da Navigate, a seguradora MetLife pode deixar de gerar aproximadamente US$ 20 milhões em exposição de mídia durante o evento.
Outro exemplo citado é a AT&T, parceira da Federação de Futebol dos Estados Unidos desde 2013 e detentora dos naming rights do estádio do Dallas Cowboys. A empresa pode perder cerca de US$ 18 milhões em valor de mídia ao longo da competição. Já a Mercedes-Benz, que batiza a arena de Atlanta, aparece como a única companhia com sede fora dos Estados Unidos entre os patrocinadores diretamente afetados.
A consultoria destaca que a maior parte desse impacto financeiro está relacionada à ausência das marcas nas transmissões de televisão, às menções dos narradores e comentaristas e à exclusão dos patrocinadores em publicações nas redes sociais, plataformas digitais e coberturas jornalísticas. Durante a Copa, emissoras utilizarão exclusivamente as denominações oficiais definidas pela Fifa, como “Dallas Stadium”, sem referência aos patrocinadores.
Apesar das perdas estimadas, a expectativa de audiência reforça a dimensão da exposição que deixará de ser aproveitada. A Navigate projeta que os Estados Unidos registrem crescimento entre 30% e 40% na audiência em comparação com a Copa do Mundo de 2022, disputada no Catar, elevando o público de cerca de 26 milhões para até 50 milhões de telespectadores.
O alcance nas plataformas digitais também deve atingir níveis históricos, ampliando ainda mais o potencial de visibilidade associado ao torneio.
