- Sadia celebra seis anos de parceria com a NBA e reforça conexão com fãs de basquete na NBA House
- Marca leva experiências interativas ao evento realizado em São Paulo
- Executiva da Sadia explica como o basquete ganhou espaço na estratégia de comunicação da marca
A NBA House chegou à sua décima edição no Brasil, acompanhando as Finais da NBA entre San Antonio Spurs e New York Knicks. Presente no evento, que será realizado no Shopping Eldorado, em São Paulo, até o próximo dia 21 de junho, o MKTEsportivo acompanhou de perto as ativações preparadas para o público durante as finais da liga.
No local, conversamos com Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia, e conhecemos as iniciativas da empresa, que completa seu sexto ano consecutivo como parceira da NBA. Ao longo desse período, a relação entre a marca e a liga acompanhou o crescimento do interesse dos brasileiros pela modalidade, que hoje conta com cerca de 60 milhões de fãs declarados no país.
Segundo Marina, a estratégia foi evoluindo à medida que a audiência do basquete se expandia, fortalecendo a presença da companhia junto aos torcedores em diferentes momentos de consumo.
“Nos últimos anos, a base de fãs da NBA cresceu bastante e foi importante estar, desde 2020, nessa parceria junto com a NBA, acompanhando esse crescimento. Então, mais do que nunca, torcer dá fome. A Sadia tem que estar presente nesses momentos, junto com os consumidores e os torcedores, matando a fome de comida enquanto o time mata a fome de cesta, de bola e de enterrada”, declarou a executiva ao MKTEsportivo.
Sadia aposta em novas ativações e referências à cultura urbana
Essa evolução também se reflete nas ativações preparadas para a edição de 2026 da NBA House. Comparando com os anos anteriores, a proposta da Sadia foi ampliar a conexão com a cultura urbana associada ao basquete, aproximando o público não apenas do esporte, mas também dos elementos que cercam seu estilo de vida.
Entre as atrações está o Sadia Shot Challenge, experiência inspirada nos arremessos à cesta que desafia os visitantes em disputas rápidas e distribui brindes temáticos aos participantes.
A programação ainda conta com a presença do brasileiro Gui Santos, atualmente na NBA e embaixador da parceria entre a marca e a liga, além de criadores de conteúdo ligados ao universo do basquete e do mascote Lek Trek. Paralelamente às experiências, a empresa mantém uma operação dedicada na área de alimentação da NBA House.
“Com certeza, a cultura do basquete está mais presente, seja na NBA House como um todo ou no próprio estande da Sadia. É o sexto ano da parceria e precisamos nos reinventar para trazer novidades. Neste ano, nosso estande mistura a experiência da quadra com a arte das quadras de rua, que são uma das maiores referências do basquete e onde muitos talentos surgem. O espaço traz essa cultura, esse lifestyle e o street style ligados à NBA”, explicou Marina.
Basquete como elo de conexão e memória afetiva
A aproximação com esse universo acompanha um movimento mais amplo da liga, que se consolidou como uma das propriedades esportivas de maior alcance entre as novas gerações. Nesse contexto, Marina explicou os motivos que levaram a Sadia a apostar no basquete como uma plataforma estratégica de comunicação e a forma como a marca busca construir uma relação duradoura com os consumidores.
“Acho que toda grande marca tem um grande desafio: manter sua base de consumidores e continuar conquistando novos consumidores. Precisamos falar com quem já consome nossos produtos e também com as gerações que estão chegando. Buscar ativos que entreguem essa conexão com o jovem e permitam uma aproximação genuína é fundamental. Não queremos ser um patrocínio oportunista, mas uma marca que vive a cultura e o estilo de vida ligados ao esporte”, disse.
Por fim, Marina destacou que a construção dessa memória afetiva é um dos principais objetivos da parceria. A intenção é associar a marca a momentos de entretenimento, convivência e paixão pelo esporte, fortalecendo a lembrança ao longo das diferentes fases da vida do consumidor.
“É importante estar presente na NBA por isso. Quando esse jovem estiver formando sua opinião e, mais tarde, se tornar o decisor da compra, ele vai lembrar da marca que esteve presente nos momentos importantes, quando acompanhava a NBA. Depois, ele poderá viver essa experiência com seus filhos e a tradição continua”, concluiu executiva.
