- Sadia leva cultura urbana do basquete e desafio de arremessos para a NBA House 2026
- Espaço contará com brindes, participação de Gui Santos e ações voltadas aos fãs da liga
- Embalagens temáticas com Lakers, Celtics, Warriors e outras franquias chegam ao varejo
A Sadia estará presente na décima edição da NBA House Brasil, evento oficial da NBA que será realizado entre os dias 3 e 21 de junho, no Shopping Eldorado, em São Paulo. Para a edição de 2026, a empresa preparou um espaço com referências ao universo do basquete, reunindo elementos inspirados tanto nas arenas da liga quanto nas tradicionais quadras de rua, cenário que faz parte da cultura da modalidade.
Entre as ativações previstas está o Sadia Shot Challenge, dinâmica baseada em arremessos à cesta. A atividade colocará dois participantes frente a frente em uma disputa de 30 segundos, durante a qual deverão acertar alvos iluminados aleatoriamente por LEDs. Ao final da experiência, os participantes receberão itens promocionais, incluindo toucas, acessórios para celular personalizados com franquias da NBA e chaveiros temáticos.
A programação também contará com a participação do brasileiro Gui Santos, atualmente na NBA e embaixador da parceria entre a marca e a liga, além de criadores de conteúdo ligados ao universo do basquete e do entretenimento digital. O mascote Lek Trek também participará de ações voltadas ao público presente no evento, incluindo desafios e distribuição de brindes.
Além das ativações, a marca terá operação na área de alimentação da NBA House com produtos como pizzas, Salamitos e itens da linha Bowls Crocantudos. Alguns alimentos serão comercializados em recipientes colecionáveis com referências a equipes da NBA. A iniciativa também inclui ações conjuntas com a Hellmann’s, parceira da empresa em ativações relacionadas ao consumo de snacks durante transmissões esportivas.
A edição deste ano ocorre em meio ao sexto ano consecutivo de parceria entre Sadia e NBA. Segundo dados divulgados pela companhia, a liga já reúne mais de 57 milhões de fãs no Brasil, fator que contribui para a continuidade da associação entre as duas marcas.
Para a empresa, o esporte segue como uma das plataformas utilizadas para se conectar com diferentes perfis de consumidores e promover categorias específicas de seu portfólio.
“Queremos ser uma marca que participa, e não apenas uma patrocinadora. Nossa proposta é estar presente de forma autêntica em movimentos culturais relevantes para os consumidores. Por isso, apostamos em parcerias de longo prazo, que ampliam as possibilidades de criar conexões genuínas com diferentes comunidades. Com a NBA, desenvolvemos experiências que aproximam a marca da paixão dos fãs pelo basquete e pelos momentos de entretenimento compartilhados. A NBA House se tornou um dos eventos mais relevantes para a comunidade da liga no Brasil e também para a Sadia, ao reunir torcida, cultura e lifestyle em um único ambiente”, afirmou Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia.
A estratégia acompanha dados internos relacionados ao comportamento dos consumidores durante as transmissões da NBA. Informações de Global CRM & Listening da BRF indicam que categorias como Nuggets, pizzas e salsicha hot dog estão entre os produtos mais associados aos momentos de acompanhamento dos jogos. Somadas, essas categorias geraram mais de R$ 1,3 milhão em cupons resgatados em ações de CRM ligadas às finais da NBA em 2025.
O levantamento também aponta que as combinações mais procuradas pelos consumidores envolveram produtos voltados ao consumo compartilhado. Nuggets e pizza lideraram as preferências, seguidos pelas combinações de Nuggets com salsicha hot dog e pizza com salsicha hot dog.
Além das ações realizadas na NBA House, a parceria também chegará ao varejo por meio de embalagens temáticas em edição limitada. Os produtos contarão com escudos de franquias da NBA e o selo oficial da liga.
Entre os itens anunciados estão Nuggets Crocante com referência ao Denver Nuggets, Pizza Quatro Queijos associada ao Boston Celtics, Mac’n Cheese Cheddar com identidade do Golden State Warriors, Empanadíssimo Coxinha da Asa Picante inspirado no Chicago Bulls, Empanadíssimo Peito de Frango Leve Picância relacionado ao Los Angeles Lakers e Salamitos Original com referência ao Dallas Mavericks.
