- Uber cria avaliação de 6 estrelas em ação ligada à Copa do Mundo 2026
- Campanha faz referência à busca da Seleção Brasileira pelo sexto título mundial
- Ronaldinho Gaúcho foi escolhido para representar a ação nas plataformas digitais
A Uber, patrocinadora oficial da CBF, lançou uma ação relacionada à participação da Seleção Brasileira na Copa do Mundo 2026. A empresa anunciou uma alteração temporária em seu sistema de avaliações, permitindo que usuários concedam uma sexta estrela aos motoristas parceiros no Brasil. A novidade começou a ser disponibilizada gradualmente a partir desta segunda-feira (8).
A iniciativa integra a campanha “Chega Junto”, criada pela marca para o período do Mundial de seleções. A proposta utiliza a expectativa dos torcedores pela conquista do sexto título mundial do Brasil como base para uma adaptação inédita no aplicativo durante a competição.
Segundo a empresa, a ação foi desenvolvida exclusivamente para o mercado brasileiro em referência ao fato de o país ser o único pentacampeão mundial. Com isso, a Uber modificou temporariamente o limite tradicional de avaliações, abrindo espaço para uma sexta estrela antes mesmo da estreia da Seleção no torneio.
Os motoristas parceiros que receberem a pontuação máxima passam a exibir em seus perfis um selo especial de “Motorista 6 estrelas”, acompanhado de um troféu digital criado para a campanha.
A ativação também foi levada para fora do ambiente digital. A empresa instalou peças publicitárias em aeroportos internacionais com mensagens direcionadas a torcedores de outros países. Entre elas está a frase “6 stars now on Uber. Available only in countries that already have five. Good thing you’re in Brazil” (“6 estrelas disponíveis no Uber. Disponível apenas em países que já têm cinco estrelas. Que bom que você está no Brasil”).
Outras comunicações seguem a mesma linha e fazem referência às seleções que também disputam o Mundial. Uma das mensagens utilizadas pela campanha diz: “Faça o que Argentina e França não podem fazer: buscar a sexta estrela. Chega junto.”
Ao comentar a iniciativa, Pedro Thompson, head de Marketing da Uber no Brasil, explicou os motivos da ação, destacando a importância do assunto aos brasileiros.
“Pela primeira vez na história da Uber, decidimos alterar as regras do nosso sistema global de avaliações por causa de uma paixão cultural. Mexer em um recurso tão tradicional da plataforma foi a nossa forma de reconhecer que a relação do brasileiro com o futebol é única. Criamos essa dinâmica inédita e temporária exclusivamente para o país porque sabemos que, por aqui, a busca pela sexta estrela é um assunto levado muito a sério”, destacou.
Para ampliar o alcance da campanha nas plataformas digitais, a Uber escolheu Ronaldinho Gaúcho como embaixador da ação. Em um dos conteúdos divulgados, o ex-jogador conversa com torcedores estrangeiros e explica, em tom de brincadeira, por que a atualização com a sexta estrela foi disponibilizada apenas no Brasil.
Além disso, criadores de conteúdo ligados ao universo do futebol também participarão da repercussão da campanha nas redes sociais durante a realização da Copa do Mundo.
