- A batalha pela audiência da Copa do Mundo entre televisão aberta e plataformas digitais está provocando efeitos além das transmissões esportivas
- Um dos reflexos mais visíveis tem sido o aumento expressivo na procura por antenas digitais, equipamento que permite acessar gratuitamente os canais de sinal aberto
- Entre maio e junho, as vendas do acessório registraram crescimento de cerca de 250% em comparação com a média observada ao longo de 2025
A batalha pela audiência da Copa do Mundo entre televisão aberta e plataformas digitais está provocando efeitos além das transmissões esportivas.
Um dos reflexos mais visíveis tem sido o aumento expressivo na procura por antenas digitais, equipamento que permite acessar gratuitamente os canais de TV aberta.
Levantamentos de grandes plataformas de comércio eletrônico, Shopee e Amazon, apontam que a demanda pelo produto disparou durante o torneio.
Entre maio e junho, as vendas de antenas digitais registraram crescimento de cerca de 250% em comparação com a média observada ao longo de 2026.
O avanço nas vendas coincide com uma estratégia adotada por emissoras abertas durante a competição. Globo e SBT passaram a destacar a menor latência das transmissões tradicionais em relação às plataformas de streaming. Na prática, quem acompanha as partidas pela TV aberta recebe imagens alguns segundos antes de quem assiste pela internet.
A diferença, aparentemente pequena, ganhou relevância em jogos decisivos, quando notificações em celulares, comemorações de vizinhos ou mensagens em grupos podem antecipar lances importantes para quem acompanha a partida online.
Além das campanhas publicitárias, a Globo lançou a iniciativa “Fique Antenado”, voltada à orientação do público sobre instalação e sintonia de canais digitais. A ação incluiu conteúdos educativos na programação e distribuição gratuita de antenas para parte dos telespectadores.
Do outro lado da disputa, a CazéTV, que detém os direitos de transmissão de todos os jogos da Copa, aproveitou o tema para reforçar sua própria estratégia de comunicação.
Durante as transmissões, o influenciador Casimiro Miguel fez referências bem-humoradas à campanha das emissoras abertas, destacando que algumas partidas só poderiam ser vistas por meio de sua plataforma.
O interesse crescente pelas antenas já vinha sendo observado antes do início da competição. Em abril, dois meses antes da Copa, as vendas do equipamento apresentavam alta de 40% em relação à média histórica, enquanto as buscas pelo produto cresciam 45%. Com a aproximação dos jogos, a procura se intensificou. Em junho, as pesquisas por antenas digitais avançaram mais de 170%.
Momentos específicos do calendário esportivo também influenciaram o comportamento dos consumidores. Dias antes do amistoso entre Brasil e Egito, realizado em 6 de junho, as buscas pelo termo “antena digital” chegaram a triplicar em algumas plataformas. No mesmo período, as vendas registraram crescimento de quatro vezes na comparação anual.
Após a estreia da seleção brasileira na Copa, em 13 de junho, o ritmo de vendas permaneceu aquecido, com novos avanços superiores a 20%.
O preço das antenas digitais varia amplamente no mercado. Em plataformas online, os modelos podem ser encontrados por valores entre R$ 20 e R$ 200, dependendo das características técnicas. Já em centros populares de comércio de grandes capitais, versões mais simples chegam a ser vendidas por menos de R$ 10.
