- Vinicius Júnior e Neymar concentraram a maior parte das ativações de marketing das marcas durante Brasil x Escócia.
- Autor de dois gols, Vini foi celebrado por patrocinadores e parceiros que exploraram seu desempenho dentro de campo.
- Já Neymar movimentou campanhas ligadas ao seu retorno à seleção após quase mil dias longe da equipe nacional.
Antes da bola rolar para Brasil x Escócia, a expectativa já estava concentrada em dois nomes: Vinicius Júnior e Neymar. Ao final da vitória por 3 a 0, a dupla também dominou a comunicação das marcas, que encontraram diferentes formas de capitalizar o protagonismo dos astros da seleção brasileira durante a Copa do Mundo de 2026.
O principal destaque esportivo da partida foi Vinicius Júnior. Com dois gols marcados, o atacante assumiu a artilharia brasileira na Copa do Mundo e rapidamente se tornou o centro das publicações de diversas empresas associadas ao jogador.
A Clear, que possui o atacante entre seus embaixadores, comemorou os dois gols em publicações separadas. Após o primeiro, destacou o apelido “Malvadeza”, já associado ao atleta. No segundo, marcado de cabeça, aproveitou para relacionar a jogada ao posicionamento da marca no segmento de cuidados capilares.
A Vivo também apostou no camisa 7. Antes do jogo, utilizou a imagem do jogador em uma peça voltada para os torcedores da seleção. Após a classificação brasileira, a empresa fez referência ao folclore escocês ao brincar com o lendário Monstro do Lago Ness.
Outra empresa que colocou Vinicius no centro da comunicação foi a Gatorade. Parceira do atleta, a marca aproveitou uma imagem do atacante carregando uma toalha sobre os ombros para associá-lo à figura de um super-herói.
O desempenho do atacante também motivou publicações do Guaraná Antarctica, que destacou sua atuação decisiva na vitória brasileira e o caminho da seleção rumo à fase eliminatória.
Neymar Jr.
Se Vini foi o protagonista dentro de campo, Neymar monopolizou as atenções fora dele. O camisa 10 voltou a vestir a camisa da seleção após um longo período afastado e sua entrada no segundo tempo gerou reação imediata entre patrocinadores e parceiros comerciais.
A Budweiser utilizou uma imagem da camisa 10 para destacar o retorno do jogador. Já a Pley by Ney, marca ligada ao atleta, apostou em conteúdos voltados à superstição dos torcedores para celebrar sua volta aos gramados.
A Cimed também aproveitou a ocasião para ativar sua parceria comercial com Neymar por meio da NJR Eyewear, reforçando a visibilidade dos produtos associados ao jogador durante a partida.
Entre os patrocinadores pessoais do atacante, a Puma destacou o retorno do atleta à equipe nacional poucos dias depois de lançar uma chuteira especial para marcar sua volta à seleção brasileira.
A Canção Alimentos, outra parceira comercial de Neymar, construiu grande parte de sua estratégia digital em torno da expectativa pelo retorno do camisa 10. A marca publicou conteúdos antes, durante e depois da partida, explorando tanto sua entrada em campo quanto referências populares ligadas ao jogador.
Enquanto Vini Jr. e Neymar concentravam a atenção das marcas, outras patrocinadoras da seleção preferiram uma abordagem institucional. Itaú e Sadia, por exemplo, optaram por destacar a classificação brasileira para as oitavas de final sem direcionar suas mensagens a atletas específicos.
