- Vini Jr. protagoniza campanha da OMO inspirada no intervalo dos jogos de futebol
- Ação utiliza os 15 minutos entre os tempos de uma partida para apresentar a proposta do produto
- Campanha prevê ativações digitais e ações com criadores de conteúdo
Vini Jr. é o rosto da nova campanha da OMO, que utiliza o universo do futebol para apresentar o lançamento do OMO Ciclo Rápido. A ação publicitária faz referência aos 15 minutos de intervalo entre o primeiro e o segundo tempo de uma partida para demonstrar, segundo a marca, a capacidade do produto de lavar roupas e deixá-las prontas para uso nesse mesmo período.
A campanha chega às vésperas da Copa do Mundo 2026 e coloca o atacante brasileiro no centro da narrativa. A proposta é relacionar o tempo de pausa dos jogos com a principal característica divulgada pela empresa para o novo produto. Dessa forma, a comunicação busca associar o período do intervalo a uma rotina de cuidados com as roupas, utilizando o esporte como pano de fundo para a mensagem.
O filme também explora elementos presentes na cultura do esporte, destacando hábitos, símbolos e superstições que costumam acompanhar torcedores e jogadores em momentos decisivos. Dentro dessa narrativa, uma estrela bordada na camisa utilizada por Vini Jr. ganha espaço na produção e passa a acompanhá-lo ao longo da história como um objeto ligado às partidas e à sua preparação para retornar ao campo.
A produção se passa nos bastidores de um jogo e acompanha os minutos que antecedem o reinício da partida. Ao longo desse processo, a campanha apresenta as funcionalidades do OMO Ciclo Rápido enquanto mostra o jogador se preparando para voltar ao gramado após o intervalo.
“O futebol é um território de enorme relevância cultural e emocional. Ao olhar para os 15 minutos de intervalo, encontramos uma forma simples e poderosa de apresentar o novo OMO Ciclo Rápido e traduzir sua proposta de valor de maneira clara e relevante para o consumidor. A campanha transforma esse tempo em uma demonstração concreta da tecnologia do produto, reforçando como a inovação pode entregar limpeza e perfumação com a rapidez que a rotina pede”, comentou Mayara Aliprandi, Gerente de Marketing de OMO na Unilever.
Além da veiculação do filme, a iniciativa também contempla ações digitais com criadores de conteúdo e ativações em tempo real. Segundo a marca, a estratégia foi estruturada para acompanhar as conversas relacionadas ao futebol durante o período em que a modalidade concentra a atenção do público em diferentes mercados.
A campanha foi criada pela agência Droga5 e utiliza diferentes plataformas para ampliar seu alcance. A proposta é inserir a comunicação em temas que fazem parte da experiência dos torcedores, explorando comportamentos e tradições associados ao acompanhamento das partidas.
“O desafio criativo foi transformar a principal inovação do produto, lavar em 15 minutos, em um insight culturalmente relevante no meio do futebol, literalmente falando: o intervalo. Quando conectamos os 15 minutos da pausa do jogo ao exato tempo de lavagem de OMO Ciclo Rápido, encontramos uma forma simples e contextual de demonstrar a performance do produto bem no break entre o primeiro e segundo tempo de cada partida”, declarou Raphael Quatrocci, diretor de criação da Droga5.
Com presença na televisão e nas redes sociais, a campanha utiliza Vini Jr. como protagonista para relacionar o conceito de rapidez do produto ao tempo disponível entre as etapas de uma partida de futebol, tema que serve de base para toda a comunicação da ação.
