- As empresas de meios de pagamento concentraram seus investimentos em patrocínio esportivo principalmente na América do Norte e na Europa em 2025
- Visa, Mastercard e American Express responderam pela maior parcela dos aportes realizados pelo segmento ao longo do ano
- As regiões seguem como os principais mercados para ações de patrocínio esportivo, reunindo ampla visibilidade e potencial de retorno comercial
As empresas de meios de pagamento concentraram seus investimentos em patrocínio esportivo principalmente na América do Norte e na Europa em 2025, com destaque para as grandes redes globais de cartões.
Dados divulgados pela consultoria GlobalData apontam que Visa, Mastercard e American Express responderam pela maior parcela dos aportes realizados pelo segmento ao longo do ano.
Segundo o levantamento, essas duas regiões seguem como os principais mercados para ações de patrocínio esportivo, reunindo ampla visibilidade e potencial de retorno comercial. O estudo destaca que as companhias mais atuantes no setor são aquelas ligadas à infraestrutura de pagamentos e aos serviços voltados para clientes corporativos e de varejo.
As entidades esportivas apareceram como os ativos mais valorizados pelas marcas de pagamentos, absorvendo quase metade dos investimentos realizados em 2025.
Além de concentrarem os maiores valores médios por contrato, essas entidades oferecem benefícios considerados estratégicos para os patrocinadores, como exclusividade de categoria, direitos de associação institucional e a possibilidade de atuar como fornecedor oficial de soluções de pagamento, como no caso do apoio, de quase duas décadas, da Visa à Copa do Mundo.
A Fórmula 1 também ganhou relevância entre os destinos preferenciais dos investimentos do setor. De acordo com a análise, as principais bandeiras de cartões direcionaram parte significativa de seus recursos para a categoria, atraídas pelo alcance global da competição, pelo perfil de consumo de sua audiência e pelas oportunidades de ativação de marca em eventos de grande visibilidade.
Em contraste, os investimentos destinados a eventos específicos, instalações esportivas e atletas individuais permaneceram em níveis mais modestos. O valor médio dos contratos nessas categorias ficou abaixo do registrado pelas federações esportivas.
A GlobalData ressalta, contudo, que os números relacionados aos patrocínios de atletas podem não refletir a totalidade do mercado. Isso porque o monitoramento considera apenas os 100 esportistas com maior relevância comercial, o que pode deixar de fora programas de grande escala.
Como exemplo, a consultoria cita iniciativas de apoio a atletas olímpicos promovidas por grandes empresas do setor, incluindo ações voltadas à preparação para os Jogos Olímpicos de Inverno de 2026.
