- Coca-Cola apresentou os resultados de suas ações durante a Copa do Mundo de 2026 e confirmou o início da campanha para o Mundial Feminino de 2027.
- As ativações da marca alcançaram milhões de consumidores por meio de promoções, experiências presenciais, campanhas digitais e parcerias.
- A empresa reforçou que a próxima etapa de sua parceria com a FIFA será voltada ao fortalecimento do futebol feminino no Brasil.
A Coca-Cola divulgou um balanço das iniciativas realizadas durante a Copa do Mundo da FIFA 2026, torneio que marcou o encerramento de mais um ciclo da parceria histórica entre a companhia e a entidade. Paralelamente, a empresa confirmou o início de sua estratégia de comunicação para a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027, que será realizada no Brasil.
Como parte dessa transição, a marca lançou um vídeo nas redes sociais em colaboração com a atacante Kerolin, antecipando as ações previstas para o Mundial Feminino. A Coca-Cola é patrocinadora da competição desde sua primeira edição, em 1991, e afirmou que pretende ampliar sua atuação junto ao futebol feminino durante o próximo ciclo.
Durante a Copa do Mundo de 2026, a companhia promoveu uma série de campanhas, ativações e experiências voltadas aos consumidores. Entre elas estiveram a promoção “Concorra à Sua Vaga no Jogo”, as “Latas que Gritam Gol” e o patrocínio à Casa CazéTV. Segundo a Coca-Cola, uma das ações de maior repercussão nas redes sociais foi um conteúdo publicado pelo influenciador Lucas Rangel, que ultrapassou 180 milhões de visualizações orgânicas e 700 mil curtidas.
Outro destaque foi o Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA, que passou por São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília. A iniciativa reuniu mais de 2 mil pessoas para ver de perto o troféu original do Mundial e gerou mais de 336 milhões de visualizações nos canais oficiais da marca.
Na frente publicitária, a campanha “Essa Coca-Cola Toda” foi eleita “Latam Ad of the Month” pela System1, acumulou 90 milhões de visualizações e entrou para o Top 5 dos conteúdos mais assistidos da história da Coca-Cola Brasil. A ação ainda registrou 1,4 bilhão de impressões e alcançou mais de 126 milhões de pessoas.
Latas colecionáveis
Ao longo do torneio, a companhia lançou as Latas Colecionáveis em homenagem aos títulos mundiais da Seleção Brasileira, adaptou para o mercado nacional o filme global “Uncanned Emotions”, narrado por Galvão Bueno e exibido durante as transmissões da CazéTV e da Globo, além de apresentar, em parceria com Pedro Sampaio, o hino oficial da marca para a Copa do Mundo no Brasil e na América Latina. O vídeo oficial da campanha superou 12 milhões de visualizações no YouTube.
A parceria com a Panini também integrou a estratégia da empresa, com a distribuição de mais de 1 bilhão de figurinhas sob os rótulos das embalagens de 600 ml. Durante o período da Copa, a Coca-Cola informou ainda ter impactado mais de 140 milhões de brasileiros, registrado mais de 13 milhões de interações nas redes sociais e contabilizado mais de 3,5 milhões de escaneamentos dos QR Codes da promoção “A Bola do Jogo”, que sorteava bolas oficiais utilizadas nas partidas do Brasil.
Powerade
A Powerade, marca do grupo Coca-Cola, também realizou ativações durante o torneio. A campanha “Power para sua Conquista”, estrelada por Rodrygo Goes e Lamine Yamal, foi acompanhada das “Pausas para Hidratação” durante as partidas e do lançamento dos sabores Ataque e Contra-Ataque. Em São Paulo, a Arena Powerade, instalada no Parque Villa-Lobos, recebeu mais de 100 mil visitantes ao longo de seis finais de semana, enquanto uma intervenção artística na Rua Clara Nunes, em Madureira, homenageou o futebol e a torcida brasileira.
“A Copa do Mundo da FIFA 2026 mostrou, mais uma vez, que o futebol é uma das maiores plataformas de conexão entre a Coca-Cola e os brasileiros. Conseguimos transformar a montanha-russa de emoções vivida pelos torcedores em experiências relevantes, conversas culturais e resultados concretos para as nossas marcas. Encerramos esse ciclo muito satisfeitos e já de olho em 2027”, disse Julio Lopez, vice-presidente de Marketing da Coca-Cola Brasil.
Com o encerramento da Copa de 2026, a empresa direciona suas ações para a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027, que será disputada pela primeira vez na América do Sul. Segundo a Coca-Cola, a campanha será desenvolvida especialmente para o Brasil e terá como foco ampliar o engajamento com o futebol feminino, incentivando a aproximação do público com a modalidade e fortalecendo seu legado no país.
“A Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027™ representa um momento histórico para o futebol e para o Brasil. Mais do que patrocinar a competição, queremos contribuir para um legado que permaneça muito além do apito final. Acreditamos no poder do esporte para conectar pessoas, inspirar novas gerações e impulsionar transformações culturais e é esse o papel que buscamos desempenhar, criando experiências que aproximam cada vez mais os torcedores do futebol feminino e fortaleçam um movimento que continuará crescendo muito depois de 2027”, finalizou Julio Lopez.
