- A proximidade da Copa do Mundo tem movimentado não apenas a torcida, mas também o mercado publicitário e o consumo
- Levantamento realizado pela Toluna, mostra que 84% dos entrevistados se lembram de ter visto campanhas publicitárias relacionadas ao torneio
- A pesquisa aponta que quando se trata de lembrança espontânea, Coca-Cola, Nike e Itaú lideram entre as marcas mais associadas pelos participantes
A Copa do Mundo tem movimentado não apenas a torcida, mas também o mercado publicitário. Levantamento realizado pela Toluna com 1.050 brasileiros, entre os dias 17 e 19 de junho, mostra que 84% dos entrevistados se lembram de ter visto campanhas publicitárias relacionadas ao torneio, enquanto 58% recordam de promoções vinculadas ao evento.
A pesquisa revela que a presença das marcas no imaginário do consumidor é significativa. Quando a lembrança é espontânea, Coca-Cola, Nike e Itaú lideram as associações feitas pelos participantes.
Já diante de uma lista de empresas, a Coca-Cola aparece como a marca mais reconhecida, citada por 70% dos entrevistados. Em seguida vêm Nike (51%), iFood (50%), adidas (44%) e McDonald’s (42%).
Além do alto índice de lembrança, as campanhas também são bem avaliadas. Para 40% dos consumidores, as propagandas ligadas à Copa são mais divertidas do que campanhas tradicionais. Outros 38% afirmam que esse tipo de publicidade agrada mais.
Na escolha dos protagonistas das ações publicitárias, os ex-jogadores são os favoritos de metade dos entrevistados (50%). Jogadores em atividade aparecem logo depois, com 40% das citações. Mascotes e personagens são mencionados por 31%, enquanto fãs e pessoas comuns são lembrados por 23%.
A televisão continua sendo o principal meio de contato com as campanhas da Copa, seguida pelas redes sociais. O streaming ocupa a terceira colocação, sendo citado por 39% dos participantes como canal onde costumam ver anúncios relacionados ao torneio.
Embora a receptividade às peças seja positiva, parte do público acredita que a exposição já está elevada. Para 42% dos entrevistados, a quantidade de anúncios sobre a Copa é alta. Outros 49% consideram o volume adequado, enquanto apenas 9% avaliam que ainda há poucas campanhas.
O levantamento também aponta forte interesse por produtos temáticos. Entre os itens mais desejados estão as camisas oficiais das seleções, seguidas por roupas inspiradas na Copa e pelo tradicional álbum de figurinhas. Camisas não oficiais e réplicas aparecem na quarta posição entre os produtos de maior interesse.
Esse desejo tem se refletido nas compras. Segundo a pesquisa, 59% dos brasileiros já adquiriram algum produto relacionado ao torneio. Os alimentos e bebidas promocionais lideram o ranking, mencionados por 37% dos consumidores. Na sequência aparecem acessórios (30%), camisas não oficiais ou réplicas (28%) e o álbum de figurinhas (26%).
As promoções são apontadas como o principal fator que incentiva essas compras. Entre os alimentos preferidos para acompanhar os jogos, os petiscos salgados lideram com 70% da preferência, seguidos pelos refrigerantes (61%), porções (59%) e cerveja (48%).
Na hora de comprar, os supermercados são o principal destino dos consumidores. Os serviços de delivery aparecem em segundo lugar entre os canais preferidos para adquirir produtos relacionados à Copa do Mundo.
