- A Copa do Mundo alcançou o maior valor de marca de sua história, de acordo com levantamento da consultoria Brand Finance
- O torneio disputado em Canadá, Estados Unidos e México foi avaliado em US$ 5,2 bilhões, um crescimento de 244% em comparação com a edição realizada há 15 anos
- O resultado consolida a competição como um dos ativos esportivos mais valiosos do planeta
A Copa do Mundo alcançou o maior valor de marca de sua história. De acordo com levantamento da consultoria Brand Finance, o torneio disputado em Canadá, Estados Unidos e México foi avaliado em US$ 5,2 bilhões, um crescimento de 244% em comparação com a edição realizada há 15 anos.
O resultado consolida a competição como um dos ativos esportivos mais valiosos do planeta. O valor atual supera o recorde anterior, registrado na Copa do Catar, estimada em US$ 4,9 bilhões.
Antes disso, o torneio foi avaliado em US$ 2,9 bilhões na Rússia, em 2018, US$ 2,3 bilhões no Brasil, em 2014, e menos de US$ 2 bilhões na África do Sul, em 2010.
Segundo a Brand Finance, a valorização da marca da Copa do Mundo é impulsionada principalmente pelos contratos de patrocínio e pelos direitos de transmissão. Juntos, esses dois segmentos representam mais de dois terços do valor total atribuído ao torneio.
Os acordos comerciais com patrocinadores como adidas, Coca-Cola, Visa e Hyundai-Kia respondem por cerca de US$ 1,9 bilhão da avaliação.
Já a comercialização dos direitos audiovisuais acrescenta aproximadamente US$ 1,8 bilhão ao valor da marca, refletindo o interesse contínuo das emissoras em transmitir um dos eventos esportivos com maior audiência do mundo.
Outras fontes de receita também contribuem para fortalecer a marca da competição. A venda de ingressos representa cerca de US$ 809 milhões, enquanto o licenciamento de produtos e o merchandising somam aproximadamente US$ 397 milhões.
Além disso, receitas provenientes de hospitalidade, produtos digitais e outras atividades comerciais agregam cerca de US$ 313 milhões ao valor total do torneio.
