- Pesquisa da Budweiser aponta que quem acompanhou a Copa do Mundo ficou até três vezes mais feliz do que quem não assistiu ao torneio.
- O levantamento mostra que a competição impulsionou encontros presenciais, alterou hábitos dos torcedores e fortaleceu a conexão entre diferentes culturas.
- Os dados também indicam aumento do interesse por viagens e elevado engajamento com o Mundial, com 71% dos entrevistados já animados para a Copa de 2030.
A Copa do Mundo costuma provocar mudanças de comportamento que vão além do consumo esportivo. Horários são reorganizados, encontros são planejados em torno das partidas e milhões de pessoas passam a compartilhar experiências ligadas ao torneio. Um estudo realizado pela Budweiser, marca da Ambev, em parceria com o Instituto On the Go, buscou dimensionar esse impacto em diferentes países durante a edição de 2026 do Mundial.
Batizado de Celebration Report, o levantamento aponta que espectadores da Copa do Mundo registraram índices de felicidade até três vezes superiores aos de pessoas que não acompanharam a competição. A pesquisa ouviu 3.367 pessoas em 17 países entre os dias 13 e 15 de julho e analisou os efeitos do torneio sobre hábitos, emoções e interações sociais.
“Há 40 anos, Budweiser acompanha a Copa do Mundo e celebra tudo o que faz desse torneio um momento único. O Celebration Report confirma o que sempre soubemos: a Copa vai muito além do futebol. Ela cria encontros, desperta emoções, aproxima culturas e transforma pessoas desconhecidas em companheiras de torcida. É justamente essa energia que Budweiser celebra ao lado do maior espetáculo do esporte”, afirmou Mariana Santos, diretora de marketing de Budweiser no Brasil.
Os dados indicam que aproximadamente 590 milhões de pessoas organizaram encontros para assistir aos jogos durante o torneio. Entre os participantes, 69% receberam amigos e familiares em casa, enquanto 57% acompanharam as partidas em bares, espaços públicos ou residências de terceiros, reforçando o papel da competição como catalisadora de experiências coletivas.
A pesquisa também identificou mudanças na rotina dos torcedores. Globalmente, 57% dos entrevistados alteraram horários de sono ou utilizaram despertadores para acompanhar partidas disputadas em diferentes fusos horários. Além disso, 47% afirmaram ter realizado promessas, rituais ou simpatias em apoio às seleções pelas quais torciam.
O alcance cultural do torneio também apareceu nos resultados. Segundo o estudo, 86% dos entrevistados declararam ter apoiado ao menos uma seleção além da equipe de seu país. Para 80% dos participantes, a Copa demonstra como pessoas de diferentes origens podem compartilhar interesses em comum, enquanto 72% afirmaram que a competição contribui para uma sensação maior de proximidade entre países e culturas.
Os impactos observados não se limitaram ao futebol. De acordo com o levantamento, 62% dos entrevistados relataram ter desenvolvido interesse em conhecer novos destinos após acompanhar o torneio. Entre os países que registraram maior crescimento de interesse turístico estão Noruega e Cabo Verde, frequentemente citados pelos participantes como mercados que despertaram curiosidade durante a competição.
A pesquisa também sugere que o engajamento gerado pela Copa tende a se estender além do período de realização do evento. Cerca de 71% dos entrevistados afirmaram estar animados para a próxima edição do Mundial, prevista para 2030, enquanto quase metade declarou já ter buscado informações sobre o torneio futuro.
Os resultados reforçam o alcance global da Copa do Mundo como uma plataforma de conexão social e cultural, capaz de mobilizar audiências muito além do ambiente esportivo e gerar impactos sobre hábitos, relações interpessoais e interesses de consumo e viagem.
