- A eliminação da Noruega para a Inglaterra encerrou a campanha da seleção, mas não reduziu a repercussão em torno de Erling Haaland.
- O atacante combinou desempenho esportivo com forte presença digital, acumulando centenas de milhões de visualizações durante o Mundial.
- O crescimento da sua exposição levou patrocinadores e até marcas sem vínculo comercial a explorarem sua imagem nas redes sociais.
A participação da Noruega na Copa do Mundo de 2026 chegou ao fim com a derrota para a Inglaterra nas quartas de final. Ainda assim, um dos principais legados deixados pela campanha da equipe foi a consolidação de Erling Haaland como um dos personagens centrais do torneio, tanto pelo desempenho em campo quanto pela capacidade de mobilizar audiência fora dele.
Autor de sete gols ao longo da competição, o atacante encerrou o Mundial entre os destaques da disputa. Paralelamente, sua presença nas redes sociais ganhou proporções inéditas, impulsionada pela combinação entre os resultados da seleção norueguesa e o alcance global proporcionado pela Copa.
Embora Haaland já mantivesse uma estratégia consolidada de comunicação digital antes do torneio, o Mundial ampliou significativamente o público alcançado por seus conteúdos, levando sua imagem a mercados e perfis de consumidores que extrapolam o universo tradicional do futebol.
Um dos principais pilares dessa estratégia foi o YouTube. Durante a competição, o jogador publicou vídeos mostrando bastidores da concentração, deslocamentos, momentos em família e experiências nas cidades que receberam os jogos da Noruega. O formato adotado priorizou uma abordagem espontânea, distante do padrão das entrevistas e transmissões oficiais.
Os quatro episódios publicados durante a Copa já ultrapassaram 21 milhões de visualizações. O conteúdo mais recente mostra os bastidores da partida entre Brasil e Noruega, incluindo o encontro do pai de Haaland com Ronaldo, além de participações de familiares, ex-jogadores e da empresária Rafaela Pimenta.
Ao apresentar aspectos da rotina pessoal, o atacante ampliou a identificação do público com sua personalidade, fortalecendo sua marca individual para além do desempenho esportivo.
Os números também cresceram no Instagram. Publicações relacionadas à comemoração da “remada viking”, adotada pela seleção norueguesa durante o torneio, superaram 500 milhões de visualizações no perfil do atleta. Já trechos dos vídeos produzidos para o YouTube registraram mais de 92 milhões de impressões na plataforma.
O impacto também foi percebido pelas empresas que patrocinam Haaland. Marcas como Nike, Budweiser, Visa e Marriott Bonvoy passaram a complementar campanhas produzidas antes da Copa com conteúdos conectados ao desempenho do atacante e às conversas geradas durante a competição, aproveitando o aumento da exposição do jogador.
Ao mesmo tempo, o crescimento da popularidade do norueguês estimulou uma série de ações de marketing de oportunidade. Empresas sem qualquer relação comercial com Haaland passaram a utilizar referências ligadas à sua imagem para participar das discussões nas redes sociais.
O cabelo característico do atacante tornou-se um dos principais elementos explorados nessas iniciativas. Perfis de marcas como Crocs Chile, Domino’s Pizza no Peru e no México, KFC de El Salvador e a Norwegian Airlines publicaram conteúdos inspirados no jogador ao longo do Mundial.
O conjunto dessas ações evidencia como a Copa do Mundo de 2026 ampliou o alcance comercial de Haaland. Mesmo com o encerramento da campanha da Noruega, o atacante deixa o torneio com uma exposição internacional maior, fortalecendo sua posição entre os ativos mais valiosos do futebol para marcas e plataformas digitais.
