- As restrições comerciais impostas pela FIFA durante a Copa levaram diversas empresas detentoras de naming rights de estádios a retirar temporariamente suas marcas das arenas
- Aproveitando a repercussão do tema, a Levi’s lançou uma campanha que transforma a ocultação de seu logotipo em estratégia de marketing
- Como parte da campanha, a marca apresentou a coleção "Nobody’s Gonna Know Logo Tee", composta por camisetas que reproduzem o conceito de esconder o logotipo da empresa
As restrições comerciais impostas pela FIFA durante a Copa do Mundo levaram diversas empresas detentoras de naming rights de estádios a retirar temporariamente suas marcas das arenas que recebem partidas do torneio.
Aproveitando a repercussão do tema, a Levi’s lançou uma campanha que transforma a ocultação de seu logotipo em estratégia de marketing.
A iniciativa surgiu após o Levi’s Stadium, localizado em San Francisco, nos Estados Unidos, passar a ser identificado temporariamente como San Francisco Bay Arena Stadium durante a competição. A mudança ocorre porque apenas patrocinadores oficiais da FIFA podem exibir suas marcas nos estádios e nas transmissões do evento.
A cobertura do logotipo da Levi’s na fachada da arena ganhou grande repercussão nas redes sociais, com imagens do local circulando amplamente entre torcedores e usuários. A empresa decidiu aproveitar a visibilidade espontânea para desenvolver uma ação que reforça o reconhecimento de sua identidade visual.
Como parte da campanha, a marca apresentou a coleção limitada “Nobody’s Gonna Know Logo Tee“, composta por camisetas que reproduzem o conceito de esconder o logotipo da empresa. Segundo a Levi’s, a proposta é demonstrar que a identidade da marca permanece facilmente reconhecível pelo público, mesmo parcialmente coberta.
Os produtos serão comercializados nos Estados Unidos e em mercados como Europa, México, Turquia e China. O Brasil não está entre os países que receberão a coleção.
Além da linha de camisetas, a Levi’s também estendeu a campanha para parte de sua rede de varejo. Em lojas selecionadas de diversos países, incluindo o Brasil, o logotipo das fachadas será temporariamente coberto, em uma ação inspirada na ocultação da marca no estádio durante a Copa do Mundo.
